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中韩动漫产业文化对比概述.doc

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动漫 产业 文化 对比 概述
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中韩动漫产业文化对比概述一、 韩国动漫产业概述1.韩国动漫产业发展概述韩国动漫产业经历了三个发展阶段:萌芽中的辉煌,政治的打压,和 180°转变三个阶段。1967 年 1 月,申东恒导演的《洪吉童》在韩国上映,引起了韩国国内巨大的反响。由申东恒导演,世纪商社制作的, 《洪吉童》是韩国国内首部长篇剧场版动画。当时制作动画条件恶劣,人数和材料不够,但是《洪吉童》获得了很大的成功。 韩国动画开始起步,并且取得了巨大的辉煌成就。但是在 1980 年,韩国政府制定政策,为保护儿童的身心健康,降低受日本动画激发而泛滥的机器人动画。从此,韩国历届政府都将卡通、动画作为鞭挞的对象。1933 年~1987 年间韩国动画没有生产一部影院制作的动画。韩国动画开始了很长一段时间的“黑暗时期” ,直到 1994 年~1995 年,韩国政府突然完全改变态度,意识到了动漫在经济、文化上的重要性。并在 1994 年 4 月举办了“汉城国际卡通动画节” ,韩国卡通突然起死回生。2.韩国动漫产业的特点(1).网络动漫大行其道网络动漫在韩国盛行一时,得益于韩国以网络和数字媒体技术为依托的动漫产业发展战略。健全完备的网络基础设施为网络动漫发展提供了高品质的平台。根据调查报告显示,韩国互联网网速在全球居首位,平均传输速率达 20.4Mbps。高效的网络系统催生出丰富的在线内容及数量庞大的网络用户,为网络动漫的发展奠定了坚实的基础。除了计算机,用户通过手机、电视游戏机等终端也能随时随地连接网络享受娱乐内容、网络游戏、网络动画、网络漫画以及卡通形象等产品,以几何倍数增长和传播。网络动画产业是韩国动漫产业的又一个亮点。由于历史和现实的原因,世界动画电影被美国牢牢把持,电视动画片领域又是日本的天下,韩国的动画产业在困境中找到了准确的定位,即发展以网络为传播媒介、以 Flash 动画短片为形式的网络动画,成功打造出具有韩国特色的流氓兔、中国娃娃、小企鹅、与倒霉熊等卡通明星。网络与漫画产业的碰撞创造出全新的网络漫画,成为年轻漫画家进行创作实验的场所。众多新人和已成名的作家开始在网上进行积极的创作活动,使互联网成为连载动漫的平台。除了专门的漫画网站,DAUM 或 NAVER 等主要门户网站都拥有签约的网络漫画家,不仅连载新近创作的漫画,而且还提供扫描的旧版漫画,每天吸引数千人来浏览网站。大型漫画出版社也纷纷开设官方网站,提供本社的漫画阅览服务。(2).动漫外包转向原则韩国动漫产业在发展初期抓住机遇大量承接国外动画片制作订单,积累起雄厚的资本和丰富的制作经验。通过代工,韩国动画业得到稳定的收入,也培养了一批动画人才,迅速提高了动画制作水平,并且使韩国政府获得了发展动漫产业的启示和相关经验。但是 OEM 制度需要只是工匠而不是艺术家,所以这一时期的韩国动画与其说是文化产业,倒不如说是一个初级加工工厂。随着代加工的深入发展,韩国动漫产业不再满足于密集型劳动获得报酬,而是逐步以灵活变通的方式对加工片的制作与发行进行渗透。随着资金的累计和制作技术水平的提高,韩国在迈向树立本土动漫品牌的道路上取得很大突破。近年来在政府鼓励原创的政策措施扶持下,韩国动画片创作在市场日益扩大与活动。在题材创意上坚守本土、直面现实生活和把握世界脉搏三大策略,加上世界一流的动画制作的技术支持和多元化创作风格的尝试,韩国原创动画作品在国际上屡获佳绩。(3).卡通形象脱颖而出韩国的卡通形象产业随着动漫产业的全面振兴而迅速产业话,成为动漫产业领域不可轻视的力量。对卡通形象的创造和开发是动漫产业衍生品开发的普遍模式。韩国卡通形象的创造开发来源于以下几个渠道:首先,著名卡通形象多是来自网络动画,这是最与众不同的重要特征。Flash 短片成为推广卡通形象的重要宣传手段,创造出一批如流氓兔、中国娃娃、小企鹅与倒霉熊等著名的卡通明星。其次,知名卡通形象来自动漫各领域优秀作品。这些卡通明星往往因为动漫作品的传播效应而被大众广为接受和喜爱。另外,卡通形象授权市场的火爆行情促使大批卡通形象专为授权而被创造出来。这些卡通形象没有与之相关的其他动漫作品支撑,但也有不可小觑的市场占有率。之所以卡通形象市场实现如此大幅度的发展,主要在于知名卡通形象不仅在韩国国内,而且在世界市场范围内受到广泛欢迎,出口额得到大幅度提升。(4).“一源多用”趋势流行一个创意题材同时可以衍生出漫画、动画、游戏、卡通形象产品等多个子项目,甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光、电信、设计、音乐、出版及其他产业项目。各子项目间独立又紧密联系,在投资、上市时间、宣传推广计划上相互配合、相互推进。在这种运作模式下,一个创意就可以形成一个产业链。政府专门出台政策鼓励以某一畅销作品为源,进行跨产业,多载体的再制作。各领域的优秀作品被当做“一源多用”中的“源”在多个产业、多种载体间相互转换。通过挖掘创意题材这一来源,在项目经营中划分出一系列子项目实现多个用途,有效拓展产业的成长空间和价值创造能力。例如,漫画被制作成电视剧成为一种流行。2005 年获得韩国漫画大奖的《宫》被改变成同名电视剧播出后很受市场的追捧。随着韩国网络游戏的普及,知名网络游戏的背景故事以及形象等被开发制作成 osmu 作品。 《天堂》 、 《永恒之路》等网络游戏产品扩散至相关的图书出版物、漫画、动画、音乐、移动通信商品、形象授权等多个产业领域。(5).海外营销成效显著开拓国际市场是国内市场规模有限的韩国动漫目前发展的必由之路。韩国动漫产业全方位进军海外市场,利用海外代理商,通过开发商直销、合作经销等手段,逐步构建起国际营销网。为迎合海外市场,韩国动漫产业巧妙地将东方的传统文化、故事用适用于现代人欣赏的习惯、方式去叙述表现,在短期内成成功占据有文化同源性的亚洲市场,同时在中东、欧洲、北美市场也有很好的销售业绩。2.韩国动漫产业的发展模式韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的。韩国从网络着手,通过先开发网络游戏,随后再推出相关的衍生产品,甚至根据游戏角色重新创作漫画和动画片。通过这样一条新路,使韩国的动漫产业迅速发展起来,从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业已经形成了相对完整的产业链。以漫画作为基础进行动画,影视作品的创作,以形成的动漫形象为基础进行周边创作。完整的产业链使得韩国动漫飞速发展。二.中国动漫产业概述1.电视动画产量走低,“低龄化”成发展瓶颈国产电视动画产量继续走低,全年产量 411 部(其中完结 220 部),同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈,部分动画制作企业有限成长、微利生存;二是由于“十二五” 规划提出动画生产要从数量向质量转变,各地相继优化了扶持方案。从类型来看,2014 年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主,占 52.3%;其次是亲子类动画,占 42.5%,相比 2013 年都有小幅增长。电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺 2014 年第三季度《中国动漫指数报告》显示,7~13 岁儿童是国产动漫的主流观众,占比 46%;18 岁以上的动画观众占比上升至 16%,与第一季度 3.7%的占比相比增速明显。但从针对18 岁以上成人动画产品的质量来看, 2014 与 2013 年相比有一定程度的下降。《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》指出,“低龄化” 成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一,“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。2.动画电影票房走高,“ 全龄化 ”路线初步探索2014 年,国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上,中国动画学会名誉主席金德龙表示,国产动画电影 2014 年约上映 30 部,总票房超过 11 亿元,比上年的逾 6.6 亿元翻了一番。2014 年票房超过 5000 万元的国产动画电影达 7 部,相比 2013 年 5 部的产量和2010~2012 年每年一部超过 5000 万票房收入的情形,表现不俗。2014 年暑期档共上映 11 部动画电影,8 部系国产,其中 5 部票房超过 5000 万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看,2013 年和 2014 年暑期档国产动画电影平均得分为 4.81 分和 6.01 分;而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评分来看,2013 年和 2014 年暑期档国产动画的平均得分为 6.33 分和 6.76 分。两者对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。我国动画电影的发展也在探索“全龄化”路线。2014 年,超过 5000 万元票房的动画电影中出现了两部罕见的为成年观众量身定做的作品——《秦时明月 3D 电影龙腾万里》与《龙之谷:破晓奇兵》,获得了不俗的口碑。3.出版物生产稳定,衍生品尚有前景2014 年动漫期刊依旧延续 2013 年的良性发展轨道(如 《知音漫客》每月发行量520 万份)。2014 年动漫期刊 “集团化” 趋势明显。中国动漫衍生品市场规模逐年增加,2014 年达到 380 亿元左右,以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主,其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上,动漫服装和动漫出版分别占比 16%和 4%。《“十二五” 时期国家动漫产业发展规划》提出,要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营,延伸动漫产业链,扩大动漫产业的盈利空间和市场规模,大力发展动漫品牌授权业务,推动各环节企业的互动合作。在政策支持下,动漫衍生品市场的发展前景看好。自 2006 年启动产业化进程以来,中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。1.动漫展会繁荣活跃,形式内容多样丰富2014 年,国内动漫展会在规模和频次上有较大发展,既有国家和省级政府主办的全国性动漫展会,也有省会城市主导的地方性动漫展会,由企业推动的动漫展会也开展得如火如荼。据统计,仅 2014 年 1~2 月间,全国以大中型城市命名开展的动漫展(节)就超过 20 个。在主题和形式方面,2014 年国内动漫展会主题化程度上升。以特定动漫角色、动漫情景命题的展会增多,如北京加菲猫展、成都哆啦 A 梦展览等;类型化活动增多,受海外尤其是日本动漫的影响,春日祭、冬日祭等季节性主题动漫活动较高频次出现。根据抽样统计,在 2014 年举办的 58 项动漫展会活动中,有具体主题的展会达 30 项,占 51.7%。从开展地域来看,北京、上海、广州等特大中心城市,杭州、南京、苏州、宁波等承制动漫外包项目较多的城市,动漫展会举办的规格和频次较高。国内动漫展会受海外影响依然深远,来自欧美地区的电竞游戏、来自日本的动漫剧集在多数展会上仍作为主题存在。据不完全统计,2014 年在由企业赞助或主导的动漫活动中,以海外动漫角色和产品为主题的达 80%以上。2014 年国内动漫界还举行了全国动漫原创作品大赛、全国第四届动漫真人秀大赛等评奖活动 20 余项。2.市场交易增速较快,市场运作初见成效2014 年,国内动漫市场交易借势各类展会发展迅速。如由文化部和上海市政府共同主办的第十届中国国际动漫游戏博览会经过八年的发展,已形成了专业化、国际化、高层次、大规模的特点;第九届北京文博会也专设动漫游戏产业单元,举办了展览、交易活动和国际论坛。2014 年,国内动漫交易收入提升。以北京地区为例,2014 年 1~9 月文化创意产业实现收入 7451 亿元,同比增长 9.2%,其中动漫所属的广播、电视、电影产业收入 512.2 亿元,同比增长 3.7%,游戏所属的软件、网络及计算机服务产业收入2840.1 亿元,同比增长 11.6%。此外,2014 年创意文化产业集群区取得较快发展。以北京市唯一的国家级经济技术开发区“北京·亦庄” 为例,落地了包括影视大乐园、动漫衍生品发展园在内的重点项目,产业年均增速 20%以上。截至 2014 年,全区文化创意产业收入 541.9 亿元,是 2011 年的 12.6 倍。2014 年,独立动漫公司市场化运作取得了一定成效。大拇哥动漫公司七年来倾力打造的动画片《小瑞与大魔王》于 2011~2014 年连续登上央视少儿频道。奥飞动漫 2014 年 1~9 月实现营业收入 17 亿元,净利润 2.89 亿元,成为国内动漫产业的民营品牌代表之一。3.扶持力度有所增加,基地建设逐步上马国家对动漫产业扶持力度持续加强。资金扶持方面的典型代表之一是弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。该计划由国家文化部文化产业司发起。国家新闻出版广电总局实施了 2014 年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划, 31 个项目入选,其中多媒体动画类项目 10 个。政策扶持方面,文化部出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》,提出在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面的一系列扶持政策。基地建设方面,近年来国家新闻出版广电总局建立了 17 个国家影视动画产业基地,并拨出专项资金用于扶持优秀动画原创产品生产、技术服务等。此外,以国家文化产业创新实验区为代表的基地建设项目由文化部于 2014 年 7 月批复设立。以网络游戏、手机游戏、动漫新媒体视频为代表的动漫“新势力” 增势迅猛。截至2014 年第三季度,我国网络游戏市场规模已达 277.6 亿元,其中移动游戏市场规模为 69.8 亿元,同比增长 72.8%。三.中韩动漫产业对比韩国动漫在经历了萌芽期的辉煌,辉煌过后的衰落,直到现在的复兴。韩国动漫产业“涅磐重生”似的发展经历,使得韩国动漫形成了一套独立的发展体系。现在,韩国动漫已经摆脱了发展初期不成熟的现象,已经发展成为具有一定实力的动漫产业大国。中国动漫发展经历与韩国类似,初期的蓬勃发展给中国人民展现了新型产业的发展力量,但是,中国动漫产业现在遇到了具有相当程度的发展瓶颈,中国动漫开始向低龄化发展,虽然动漫的出现本身是为儿童存在的,但是反观世界动漫大国美国和日本,除了具有相当成熟的发展体系,最重要的是日美的动漫已经一定程度上摆脱了低龄化的现象。所以中国动漫产业人应当抵住压力,实现中国动漫转型四.结论中韩动漫产业从上个世纪开始萌芽,经历过辉煌,也都经历过衰落,衰落之后的复兴,作为中韩两国动漫产业现阶段发展的最重要的任务,中韩两国动漫产业人,都需要顶住产业复兴的压力,化压力为动力。使得本国的动漫产业取得更辉煌的成就。
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