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广告联盟以及流量再分发产业链.docx

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广告 联盟 以及 流量 再分 产业链
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广告联盟以及流量再分发产业链A.相关地下产业链整体深度分析广告联盟就是集合中小网站的流量资源组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用。1996 年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源。在国内,百度也有运营的非常不错的广告联盟。广告联盟从本质上说,是互联网巨头向长尾流量中小网站采购流量的一种方式,流量主加入了广告联盟,也就等于把自己的流量交给了联盟代理出售。看起来这是很正规的模式,为什么地下产业链中有大量的广告联盟的流量呢?原因是简单,很多广告主的流量来源是非法的,无法加入到正规的广告联盟中来,所以就出现了很多地下广告联盟,收购非法流量,出售给非法变现,成为地下流量的中转点。B.广告联盟流量产业链深度分析无法加入正规的广告联盟,就意味着有一定的来源不合理性。比如典型的就是网站没有备案通过,或者是牵扯到成人内容。而这部分的广告联盟和相关流量又会有多少呢?下图是从 2008 年至今,国内地下流量广告联盟的个数:而每日的流量,也从 2005 年大概 5000w 的日 PV 展示的级别,发展到了 2014 年大概 3.7 亿 展示的规模,7 年 7 倍以上的发展。由于我们这个统计并没有统计到移动端流量,整体的盘子 会更大。但是还是让人惊讶,和我们直觉认识到的 PC 端流量枯萎完全不同的是,不仅仅没有 被移动端流量影响,而且进入到了快速发展通道。3.7 亿日均 PV 的展示规模大概是什么级别呢,国内最大的流量分发商百度,也只有大概 10 亿 出头的级别,而且有大量的非商业词存在。就算百度的 CPC 模式有着更大的商业价值,那么 3.7 亿的纯商业展现,也是非常惊人的。那么这么大的流量来源,流量主都是一些什么人,又是怎么获取的这么多流量呢?我们接下来看一看地下广告联盟流量主的分析。C.流量主流量来源深度数据分析地下广告联盟的流量主主要是来色情网站和与色情网站类似的诱惑点击。很多人都低估了色情网站的规模,和大家在寻找色情网站的过程中的路径流量。作为互联网上的第一用户需求,色情网站的流量规模几乎是很难想象的。从目前全球 Alexa 来看,排名前 500 的网站中有 79 个是色情站点。排名第一的色情站点Xvideo 目前排名第 43,仅仅在 apple.com 后面一位,而排在 microsoft.com 之前。仅仅是 Xvideo ,每天就有大概 1.5 亿的 PV ,这才仅仅是一个色情网站而已。而在国内,由于 色情网站的非法性,就出现了大量的为了寻找色情网站、或者色情信息而产生的路径流量。什么意思呢,就是假设一个用户产生了看色情网站的需求,就会在互联网上用各种方法寻找,而他也确实能找到很多近似的、诱惑的、欺骗性的信息。这些信息都属于这个用户的路径流量。这个路径流量的大小有多大呢?如果我们再拿出来之前的地下广告联盟流量分析就会发现,这两个趋势有着惊人的相似。路径流量大概占了 50%以上部分。也就是说,由于国内成人网站的非法性,压抑了国内用户的需求。用户在寻找成人信息的时候,被各种欺骗、擦边球似的信息诱惑而去点击,产生了路径流量。正常应该占据 30%互联网流量的内容被压抑后,路径流量也到了 2 亿 PV 每天的数量级。而这部分流量,是地下广告联盟的主要流量主供给。D.广告主盈利模式与利益链分析那又是谁来购买这些流量呢,广告主都是些什么行业?我们跟踪所有的 83 家地下广告联盟,发现流量的流向如下表所示:大多数都是流向了比较传统的地下产业变现大户。由于色情诱惑类流量的匹配效应,也占据了很大的份额。但是由于这个份额仅仅是 2015 年 10 月的数据分析,有一定的时效性,并不代表常态。我们会在本报告第三部分逐一分析每一个地下变现盈利产业链。E.移动广告联盟的深度数据分析从 2013 以来,移动互联网的火热也催生了移动广告联盟的火热,同样,在地下产业链中,也 有大量移动流量分发的存在。但是由于移动 app 的监管缺乏,很多非法类型的安卓 app 一样可以在主渠道广告联盟充当流 量主的角色。比如地下产业中有采用传统的站群玩法,复制几千个安卓 app 投向各大市场, 其实内容完全一样都是美女图,但是不断的更改 app 的名字和介绍,获取自然流量红利。但 是这部分 app 群,也一样可以在主渠道广告联盟中充当流量主。这导致了地下产业链中没有专注于移动流量的广告联盟的存在。不得不说这是一种很尴尬的局面:地下产业链少了一环,原因是需求由地上产业链满足了。最后,关于广告联盟扣量等手法,我们不再分析,因为都属于地下产业链的正常消耗。
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