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04腾讯为耐克制作的网络营销策划案(27P).pdf

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04 腾讯 克制 网络营销 策划 27
资源描述:
合作期: 2009.02.12-2009.04.30Tencent MINDNike Women“ 我的蜕变 ”案例分享合作背景• 客户名称: Nike Women(服装行业)• 市场 /品牌沟通主题 : 我的蜕变• 项目类型: 新品上市推广• 项目周期: 2009.02.15-2009.04.30• 推广目的: 配合 Nike Women“ 蜕变”系列新品上市进行网络推广,扩大产品知名度。• 问题 /挑战: 如何体现产品的“蜕变”诉求?如果让用户通过互动与品牌产生情感共鸣,借此增加用户对产品的认知?• 其他市场配合 : 全国 53所学校联合举办“蜕变”主题活动推广策略• 以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动;• 结合“我的蜕变”传播主题,根据特定用户群定制化产品植入,让用户在互动体验中感受品牌产品诉求;• 通过 Qzone平台组织线下 53所高校赛区,创建 53个专属 Qzone,并将其建立关联,通过 SNS传播达成品牌信息传播的最大化;跨平台立体推广 ,全面覆盖目标受众,增加品牌记忆度• 通过 QQ炫舞、 QQ秀以及 Qzone等多重资源搭建传播,最大范围地覆盖 Nike Women的目标用户群体,吸引她们持续关注,增加用户对品牌的记忆度定制化的产品形象及功能置入,让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣• 基于与 Nike Women人群吻合的 QQ炫舞、 QQ秀优势平台,进行置入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌,增强认知;借助 Qzone进行口碑营销,让体验者成为意见领袖• 让体验者通过 Qzone平台传播品牌认知及产品体验,通过网络社区的口碑营销带动更多潜在用户关注,形成病毒式传播;合作亮点线上传播扩大线下活动影响力为线下组织的 耐克“跳出蜕变”校园活动 的区域选拔赛进行线上传播,并为 53所高校开辟 Qzone,为参与选手提供展示及传播平台;同时,通过意见领袖在 Qzone平台撰写产品体验带动产品的口碑传播;差异化的游戏置入营销Nike与 QQ炫舞于 09年情人节之际推出“ Nike动感女生 舞动蜕变 ”活动。下载新版 QQ炫舞游戏,购买获品牌专属套装, VIP房间主题、主题徽章等游戏道具Nike Women我的蜕变QQ炫舞 QQ秀Qzone虚实结合再现线下产品我的蜕变 QQ show搭配大赛1、从提供的 Nike QQ秀服饰中进行搭配 生成作品;2、通过网友投票评选出前 5名,获得 Nike实物奖品;3、通过邀请好友参加比赛获得积分,兑换多种礼品合作概述2009.02.12— 2009.03.312009.02.19— 2009.03.312009.03.05— 2009.04.30用户体验流程Nike动感女生 舞动蜕变 2009.02.12— 2009.03.31QQ炫舞品牌植入体现品牌植入 -主题服饰品牌植入 -主题徽章品牌植入 -VIP房间NIKE蜕变之旅 VIP房间背景NIKE终极信念徽章NIKE心灵之舞套装 NIKE不断超越套装用户体验流程我的蜕变 QQ秀搭配大赛 2009.02.12— 2009.03.31保存作品填写作品描述用户体验流程登陆http://show.qq.com/live/nikewomen/选择 QQ秀服装及配饰积分兑奖3获得参赛积分邀请好友参加获得邀请积分网友投票排行获奖21参与用户登录活动网站进行 QQ秀服饰搭配并生成参赛作品,由网友投票数进行排行获奖所有参与用户可通过邀请好友及上传参赛作品获取积分,兑换奖品445奖品设置
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