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03宝马CLUB3活动MIND策划方案(19P).pdf

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03 宝马 CLUB3 活动 MIND 策划 方案 19
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宝马 CLUB3活动MIND案例分享腾讯广告部 2009 年 10月 19日昆明贵阳重庆成都 武汉上海郑州西安活动推广期: 2009 年 7月 26日 — 9月 28日活动描述活动目的活动时间活动方式活动目的活动目的配合宝马的 Club3 公关活动,通过互联网达到活动招募、产品推广、提升企业品牌在用户中的美誉度等诉求活动时间活动方式活动目的活动时间活动时间2009.08. -09.9, 1个半月时间。中间穿插线上“时尚达人”评选活动活动描述活动方式活动目的活动目的活动方式活动方式用户登录活动网站后,点击相关页面“我要参加”按钮戒参不 Club3线下活动的报名,填写注册用户资料将有机会参不今后宝马的其他活动。同时,用户还可参加网络上的“时尚达人”活动,赢取 BMW3系车模戒线下活动入场门票活动描述活动流程发奖消费者/网民获知活动信息广 告用户传播登陆活动 Minisite 上传作品戒直接 参不注册网络票选直接参不注册最终评选简单快捷的参不方式,可以让用户更容易的参不和融入活动,幵且上传作品后可以获得奖品和落地活动门票的奖品,奖品是激励用户参不的一个很好的方式。筛选后参加线下活动腾讯推广策略定向互动 +内容营销,受众与产品的深入沟通产品融入互动,不用户深入沟通最影响力的主流媒体,覆盖海量宝马受众合作亮点网站 +客户端的跨平台整合模式此次活动的网站 +客户端的跨平台整合模式更大的扩大了用户范围,在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准覆盖,提升了传播效果。客户端定向广告腾讯大成网定向投放 定向投放 +地方站合作的形式定向投放 +地方站合作的形式被第一次使用,从这次活动效果来看,定向的效果是定向非常好的。在只有 7个城市的定向,依然取得了巨大的曝光和点击。 4个腾讯的地方站很好的完成了线上结合线下的巟作,幵且在整个活动过程中,扮演了重要角色。Measurability可衡量的效果Interactive Experience互动式的体验Navigation精准化的导航Differentiation差异性的定位Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大影响 品牌活动大影响力实现传播期间 2009年 7月 26日 -2008年 9月 19日产生 13.5亿 以上的总曝光量,近 24万 次的总广告点击量。客户端定向广告 订阅 TIPS定向投放 汽车频道 Button1Measurability 可衡量的效果--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大回响活动平台总 PV: 858,103 总 UV: 802,311活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与,引发大回响线下报名参与总人数: 4745
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