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02腾讯为立顿红茶策划的网络营销方案(23P).pdf

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02 腾讯 红茶 策划 网络营销 方案 23
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立顿SNS引爆病毒视频大流行 问题 /挑战 :新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的立顿,如何借此机会传递品牌,树立专家形象?如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者参与幵产生情感共鸣? 推广目的 :- 通过口碑传播建立 品牌知名及偏好度 ;- 提升消费者的新年沟通意愿,幵通过立顿茶与家人 /朊友进行 分享 ;- 市场 /品牌沟通主题 : 立顿福气杯 新年送祝福!- 其他市场配合 :各大网络媒体、传统媒体合作背景活动亮点 1:新颖的主题策划,跨媒体整合推广,引发参与热情借助新年为契机,传递“新年 送祝福”主题,通过跨媒体整合在网络开展互动活动,在用户体验过程中达成品牌的深度传播;本次活动效果直接引发用户对立顿品牌的关注度不断提升活动亮点 2:最具互动、最具传播力的平台,制造活动大影响以腾讯为活动主平台,利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广泛和深度;15%的中国网民参与本次互动,参与用户同期相比其他品牌活动高出 20倍 ;最具传播力的腾讯平台最具互动性的用户体验活动亮点 3:最贴合网民需求的传播机制,带来效果几何倍增长贴合消费者的网络沟通需求和习惯,设计便捷有趣的互动体验及传播机制,将祝福作品与用户自身内容产生主动关联;幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果;多种分享渠道整合用户自定义祝福视频80%的活动流量来源于用户间的主动传播用户体验流程Dec 31Dec Jan Feb MarFeb28立顿福气杯 新年送祝福活动概述用户参与 STEP1:登陆 QQ,选择一个福气大使1、登陆 QQ2、选择一个送福气的大使用户参与 STEP2:吹出祝福或自定义祝福1、选择送祝福方式 2、自定义祝福用户参与 STEP3:把祝福大使头像换成自己,给朋友惊喜自定义个人头像上传,分享活动日志将祝福通过活动日志进行分享用户参与 STEP4:生成祝福视频根据自定义头像生成祝福视频
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