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南阳历史名人的形象塑造与旅游开发.rar

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    南阳 历史名人 形象 塑造 旅游 开发
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    编号:08009110130南阳师范学院 2012 届毕业生毕业论文(设计)题 目:南阳历史名人的形象塑造与旅游开发——以范蠡为例 完 成 人: 李爱霞 班 级: 2008-01 学 制: 4 年 专 业: 地理科学 指导教师: 李家虎 完成日期: 2012-03-30 目 录摘要 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(1)引言 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(1)1 名人旅游的价值 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(2)1.1 名人价值的定位 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(3) 2 范蠡名人价值的定位 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ (3)2.1 范蠡生平 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(4)2.2 范蠡名人价值的定位 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(5)3 名人旅游资源的开发 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(6)3.1 名人旅游资源及类型 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(6)3.2 范蠡名人资源开发 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(7)4 名人效应的扩大 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(7)5 名人品牌的塑造 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(8)5.1 旅游品牌的建设 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(8)5.2 名人品牌的塑造 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(8)6 名人旅游开发问题及对策 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(9)总结 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(10)参考文献 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(12)Abstract ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙(12)第 0 页 (共 13 页)南阳历史名人的形象塑造与旅游开发——以范蠡为例作 者:李爱霞指导老师:李家虎摘要:南阳作为中国历史文化名城,文物古迹、风景名胜星罗棋布,遍布南阳大地,可谓历史悠久,文化璀璨。南阳是中国名人资源很丰富的地区,名人旅游大有可为,根据名人级差理论,名人旅游效应的大小一般与其级差排位高低成正比例,因此名人旅游开发首先要进行名人价值定位。名人旅游资源的开拓大抵经由历史名人-传说名人-戏剧小说名人-文化名人的提升。旅游产品的品牌建设要在产品系列化与精品化的基础上,实现品牌准确定位、品牌形象塑造、品牌宣传促销。以 2005 年 10 月顺利通过中国优秀旅游城市验收为标志,南阳市的旅游经济走过了快速发展阶段。虽然如此,与发达地区蒸蒸日上的旅游产业相比,南阳旅游经济仍存在不少薄弱环节和问题亟待。虽然,南阳地区拥有丰富的历史文化名人资源,但是在开发利用过程中存在一定的问题,本文试图探析这些存在的问题,针对问题提出一些切实可行的对策.关键词:南阳;名人旅游;名人价值定位;名人旅游开发;名人形象塑造;问题及对策引言“江山留胜迹,我辈复登临”,无论国内还是国外,名人旅游都是文化旅游的重要组成部分,因为名人是他那个时代的历史缩影与文明标志。我们对名人的尊敬与探寻,不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重,更包括对其身后历史文明的探索、研究与借鉴,这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国有五千年的文明史,从三皇五帝到鲁迅,历代名人数不胜数,这是何等丰厚的历史馈赠!随着中华民族伟大复兴的进程加速,中国的文明成就及其代表人物必将越来越为各国民众所接受,中国的名人旅游也必将越来越红火,可以大胆预言,不久的将来外国旅游者会象瞻仰歌德、 萧邦故居一样涌来瞻仰孔子、李白、曹雪芹故居。第 1 页 (共 13 页)名人旅游是以追寻名人踪迹或感受名人文化为目的旅游活动 [1]。名人旅游基于“见贤思齐“的大众心理,旅游者通过各种品赏和休闲娱乐方式,深刻体会名人的思想精髓,从而获得启示和教育。但在当今的市场经济大潮下,名人旅游渐渐迷失了方向,偏离了名人旅游的理想宗旨。名人是一个国家、一个地区或一个民族中的杰出人物。 每个名人都生活于一定的历史时代,处于一定的区域空间。人生经历是一个国家或地区社会经济文化发展进程中的缩影,取得的成就也是当时社会文明水平的写照,人生哲学和奋斗精神还有强大的人格力量成为激励后人的精神财富。因此,名人文化以其特殊的吸引力被纳入旅游资源的范畴,并在旅游开发、区域文化建设等方面影响着我国旅游业的发展。但纵观我国近年关于名人文化的研究多侧重于史学、文学领域,以甄别历史史实,探讨其经济、文化、文学价值的居多 [2]。至于名人文化旅游开发的探讨,则以开发意义、资源保护较多见。虽然冯昆思、李卓文等对历史名人旅游资源进行了较全面的阐述,提出了保护与开发的具体对策,但局限于名人旅游资源类型的梳理,缺乏基于名人文化本质属性,尤其是基于旅游吸引物视角的研究。我国拥有丰富、优质的名人文化旅游资源,却存在形象单薄、内容陈旧、形式单一、吸引力不足一系列等问题。当然,中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源的厚实,事实上名人距离我们的年代越远,其身影通常就越模糊,其文化遗存往往就越稀少,变得有名头没说头,更没看头。另外,中国名人旅游市场的广阔前景当然更不等于某个历史名人的旅游开发就一定成功,事实上名人纪念地门可罗雀的现象并不少见。本文以南阳历史名人范蠡为主例,从旅游地理学角度,研究市场竞争条件下,南阳历史名人的形象塑造与旅游开发问题。1 名人旅游的价值“名人”代表着特定的历史阶段,代表着那个时代的特征和精神风貌,代表着特殊的文化现象,正如一位西方学者所说:“每种文化都会有他们自己的亚历山大、亚里士多德、苏格拉底、荣格、第 2 页 (共 13 页)尼采……”名人旅游的巨大价值越来越为旅游界重视,首先,从旅游者角度看,有着深厚文化历史内涵的名人旅游具有超越教科书的认知功能、教育功能与审美功能,故而受到广大青少年与文化程度较高游客的欢迎;其次,从旅游企业角度看,名人旅游的开发赋予自然景观、人文景观、社会景观以人格化、人性化、人伦化色彩,丰富了旅游产品,增加了景点景区、旅游线路的知名度与市场招徕力;再次,从旅游目的地角度看,名人旅游发扬光大了传统的乡贤观念,有利于凝聚人心,提高乡土、民族与国家自豪感,还有利于提高本地的国内外知名度,有利于招商引资,发展社会经济文化;最后,从文化传承角度看,名人旅游资源的搜集、整理与开发,不但弘扬了民族精神与人文精神,而且抢救、保护了无数的文物古迹与非物质文化遗产,而这些文化载体是中华民族与世界文化瑰宝,是优秀传统文化得以流传千古的保证 [3]。1.1 名人价值的定位根据名人级差理论,历代名人都可以并且应该按照其历史地位、社会贡献、文化建树、稀少程度、后世评价等标准进行梯级排列,而名人效应的大小一般与其梯级高低呈正比例。大体而言,历史名人级差,可分为世界级、国际级、国家级、省市级和地县级五级:1.世界级历史名人——其所从事的事业对全世界、全人类发生过重大的作用或影响,或其所从事的创造性劳动成果成为世界性成果的重要组成部分。如佛教的创始人释迦牟尼、航海家麦哲伦、大科学家爱因斯坦。2.国际级历史名人——其所从事的事业在几国间发生过重大的作用或影响。如唐代的鉴真和尚、明代的航海家郑和。3.国家级历史名人——其所从事的事业在全国范围内发生过重大的作用或影响。如秦始皇、汉武帝、岳飞等。4.省市级历史名人——其所从事的事业在省市范围内发生过重大的作用和影响。5.地县级历史名人—其所从事的事业在地县级范围内发生过重大的作用或影响 [4]。显然,后两类历史名人的知名范围比较小,但对当地人来说却很有亲切感,因而也是值得开发的旅游名胜资源,历代志书所载“乡贤”不少属于此类。第 3 页 (共 13 页)2 范蠡名人价值的定位2.1 范蠡生平范蠡(约公元前 518 年~公元前 445 年),字少伯,楚宛三户(今河南南阳)人,春秋末年政治家、军事家、大商人,后世尊称为“商圣”。 这是一个具有传奇色彩的历史人物。史载:“文种为宛令”,闻其贤“得蠡而悦”,后同至越国出仕,共同辅佐越王勾践,俱为著名越国大夫。 公元前 494 年,吴越两国发生战争。吴王夫差大破越军,勾践偕妻入吴为奴,范蠡伴越王赴吴为人质。范蠡用计取得吴王信任,使勾践得以顺利归国。归国后,辅佐勾践卧薪尝胆,以图强雪耻。经过十余年努力,越国终于转弱为强。公元前 479 年,吴王夫差率精兵北赴黄池会盟诸侯,留太子与老弱守国。在范蠡建议下,勾践发奇兵伐吴,袭破吴都(今江苏苏州)。公元前 473 年,终于灭吴兴越。 在功成名就之后,范蠡激流勇退,乘舟浮海到达齐国海滨,改称鸱夷子皮,在海滨耕作,围海煮盐,捕鱼养殖。经过苦心经营,终积资达数十万,名声远扬。他仗义疏财,施善乡梓,范蠡的贤明能干被齐人赏识,齐王把他请进国都临淄,又请他出任齐相三年。范蠡具有“富好行德”思想,曾对人说:“治家能置千金之产,做官能至卿相之位,这已达到极限了,长期享受这样的荣华,是不吉利的。”于是,他归还相印,散尽家财,赠送亲友和乡邻,又悄悄离开了海滨,到陶地定居,重新经商,又拥资产千万,成了远近闻名的陶朱公。 范蠡在经营上“夏则资皮,冬则资絺(细葛布),旱则资舟,水则资车,以待乏也”等朴素的中国古典经济理论,千百年来被历朝历代的商贾所尊崇、效法,一直在影响着后人,被中外经济学家奉为圭臬。范蠡的前半生辅佐越王勾践灭吴兴越,功勋卓著,应该引起重视。然而,他的后半生更值得加以总结。他的后半生是非常坎坷的,大致经历了“浮海出齐”、“耕于海畔”、“父子耕畜”、货物“交易”。也就是辞职下海、以农为本、农牧结合、弃农经商四个阶段。其中,第四阶段是其资产由“十万”到“千金”,再到“巨第 4 页 (共 13 页)万”的重要积累阶段。这一阶段,不仅需要与传统的“贱商”、“抑商”观念大胆地挑战,而且还需要创造出新的经商理论与实践。在中国奴隶社会向封建社会转变的历史大潮中,范蠡顺流划桨,率先驶向了改制的彼岸。为什么范蠡做官、种田、经商样样都能够成功,原因是多方面的,但最根本的一条就是有文化。倘若还有其他什么可景仰的,那就是西汉史学家司马迁对他所评价的:“富好行其德者也” [5]。我最佩服的人物之一就是范蠡,他那种激流勇退,,智者看清局势的眼光特别敏锐!知道自己什么时候隐退,这种人物是值得所有人来借鉴的!可历史的长河里面又有几人能做到呢? 2.2 范蠡名人价值的定位范蠡属于哪一等级的历史名人呢?范蠡是春秋战国时期著名的政治家、军事家,还是一位杰出的商人,被誉为“治国良臣,兵家奇才,商人始祖。”他功成名就后激流勇退,见好就收,为官场中人树立了一个既能入朝建功、又能下野善终的典范,被后世为官者奉为楷模;他辞官经商三聚三散,为后世的商人们树立了一个迅速致富的典型,被历代商人尊为“商圣”。但是,在当时,其“辞官下海”并不为主流社会所推崇,甚至是违背了封建社会主流思想。中国封建文化强调为臣者一定要“忠”,而范蠡看到勾践阴险毒辣,一甩袖子就把君王“炒”了,实在为封建道德史学家所不容;中国封建社会大多歌颂清贫隐士,而范蠡辞官后就竟“下海经商”,成为商业巨贾,“不清贫”、“不检点”,这在整个重农轻商的中国封建社会里,自然是一反派人物。何况,他还拐跑了君王妃子西施,令其与他携手而去,让古代的史学家对他嗤之以鼻。所以,范蠡在政治、军事、经济等领域的建树,与先秦时代的诸子百家相比虽毫不逊色,但却在正史中鲜有记载。无论是历史文献还是口头传说,都是历史记忆的印痕,只不过传说通常经过夸张、想象、虚饰等“艺术”加工,以其离奇、俗化更适于民间传播。范蠡的治国之术、经商理念、精神情操、思想境界以及范蠡与西施的结局,无论从当时的历史背景出发,还是从现在的研究考证,第 5 页 (共 13 页)范蠡“辞官”、“泛舟”、“经商”、“后代”、“墓地”、“祖籍”、“精神”、“价值”等都是人们引人关注和争议的问题。范蠡在政治、军事、经济方面的思想及成就,对历史发展有重要贡献。范蠡足智多谋、心系天下、胸怀宽广、思想高尚,是人们给予范蠡这个重要历史人物的客观公正的评价。范蠡以自己的谋略和智慧帮助越王勾践兴越灭吴,功成名就后转换角色,弃官务农、经商,凭借对社会、对人民的关爱之心,为经济发展、商业繁荣作贡献,为社会献爱心,体现了儒道互补的人生哲学,展现了范蠡宽广的胸怀和崇高的思想境界。象他这样的人物在中国历史上屈指可数,剖析他有助于我们更深入、更全面地理解封建社会的特质与商人的理念;再次,范蠡史料与传说为后世文学家、艺术家创作提供了宝贵的历史素材,可以大胆预言,关于范蠡的文学艺术创作今后肯定将更多更精彩,就像今天霍元甲、黄飞鸿的系列电影电视一样 [6]。对范蠡进行旅游开发利用的首要工作是进行名人价值和旅游形象的定位,我们认为:范蠡是中国封建社会兼具典型性与传奇性的政治家、军事家和大富商,就其历史代表性、社会轰动性、资源稀缺性而言,可排名至中国商人梯级的顶层,即按照上述历史名人的划分标准,范蠡可定位为国家级历史名人。3 名人旅游资源的开发3.1 名人旅游资源及类型闪烁在历史星空中的无数名人,在各自的天地里发出了耀眼的光芒,他们有的身居要位,治国安民;有的一心经史,著书立说;有的经商理财,发家致富;有的一生正气,除暴安良。名人们用汗水与热血,在五千年的中华民族文明史上留下了闪光的一页。历史名人是宝贵的旅游资源,名人的足迹、名人流传百世的事迹,有着较强的旅游吸引力。借历史名人这块“牌”,可以将一地旅游业推向新的高度,使历史文化名人成为举世瞩目的“标签”与旅游吸引点。第 6 页 (共 13 页)根据名人级差,重点开发高位次名人旅游资源,这是国内外普遍遵循的开发原则。名人旅游开发从某种意义上讲,就是变名人资源为旅游资本,变潜在经济价值为经济价值。现行理论把名人名胜资源分为七种类型:名人故里名胜,名人故居名胜,名人贡献地名胜,名人游历地名胜,帝王陵寝地名胜,名人墓地名胜,名人纪念地名胜 i,我认为这种说法未免太狭隘了,实质上只关注到物质类文化遗存,而忽略了非物质与口头传说类文化遗存,还漠视了名人名胜资源在现实生活中的派生性与可创性。3.2 范蠡名人资源开发试以范蠡名人资源为例,就有必要对其进行多维拓展,一则继续搜集、整理关于范蠡其人其事的史料记载和民间传说;二则把范蠡放在中国商业发展史与春秋历史的大经纬中进行研究,充分挖掘其社会经济文化价值;三则鼓励在历史和传说的基础上进行了多种形式的艺术创作,如热播的电视剧《商圣范蠡》、《争霸传奇》、《卧薪尝胆 》,让亿万人知道了“范蠡”这个名字;四则从他跌宕起伏的一生中寻找多样化的旅游开发素材,提炼出更多、更深广的文化开发主题,同时通过全方位、多角度的宣传以提升形象,扩大影响,确立其在经济文化史上的地位。总之,实现从历史范蠡――传说范蠡――戏剧范蠡――文化范蠡的提升,使范蠡名人资源得到最大程度的拓展 [7]。4 名人效应的扩大名人名事因被开发而丰富了景点景区的文化历史内涵,景点景区因名人名事所产生的“名人效应”而更具吸引力。以“名人效应”宣传推销旅游产品、繁荣旅游事业开创了我国旅游事业的新篇章 [8]。借助对歌出名的刘三姐,广西就开发出国际民歌节、《印象·刘三姐》等新产品;1990 年英国女王伊丽莎白访华后,国旅昆明分社就推出了“沿着女王的足迹访华”这一旅游产品,招徕了不少国内外游客。在某些地方发生的抢“名人”行为,如刘禹锡《陋室铭》写道“南阳诸葛庐,西蜀子云亭”,现在就有几个省来争“诸葛庐”第 7 页 (共 13 页)的所在权,其争抢的目的说到底就是争旅游资源,争“名人效应”。名人以其代表性与知名度,产生相应的名人效应,很显然,由于历史名人有着级差的不同,因而带来的社会效益和经济效益也有级差的区别。名人旅游效应级差从理论上讲应该与其名人价值级差相仿佛,但实际上往往大相径庭,造成这种反差的根源是从资源开发到产生效益之间存在着诸多环节,每一个环节都有天然与人为的悬殊。现在范蠡名人旅游效应远未达到其级差高度,其核心产品的形象尚不丰满。扩大范蠡名人效应,思路之一是整合全国各地的范蠡资源与景点,发挥其组合产品优势;思路之二是直接借势利用南阳玉文化热潮、楚汉王文华和南阳名人古迹,使范蠡成为南阳旅游的形象代表或者说是品牌,一方面发挥范蠡的名人效应促进南阳旅游的进一步发展,另一方面以玉文化提升范蠡的知名度和影响力。思路之三是南阳联手杭州胡雪岩故居、周庄沈万三故居、无锡荣氏故居,共同推出中国商界巨子追踪游之类旅游线。5 名人品牌的塑造5.1 旅游品牌的建设品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了核心竞争力,体现了获利能力。对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本与风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的战略任务。旅游区走品牌发展之路就是要培养旅游者的品牌忠诚,并带动其周围的旅游人群也形成品牌忠诚,从而获得规模经济效益,并以此树立良好的社会形象。我国旅游业激烈的市场竞争已经超越单纯的价格、产品、功能、服务质量的竞争,而延伸到品牌形象的对抗。品牌建设一直是我国旅游业经营活动中的弱项,这和我国的旅游业起步较晚、品牌管理理论贫瘠及实际操作经验匮乏有一定的关系。中国的旅游业要创建出自己成功的名牌, 应首先从产品质量入手,创造较高的知名度和美誉
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