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[优秀]南阳卧龙岗玉文化产业集聚区发展研究.rar

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    优秀 南阳 卧龙 文化产业 集聚 发展 研究
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    编号:09009110136南阳师范学院 2013 届毕业生毕业论文(设计)题 目: 南阳卧龙岗玉文化产业集聚区发展研究完 成 人: 马慧雅班 级: 2009-01学 制: 4 年专 业: 地理科学指导教师: 江富建完成日期: 2013-4-2目 录摘要 ..................................................(1)关键词 ................................................(1)0 引言 .................................................(1)1 卧龙岗玉文化产业集聚区的现状 .........................(2)1.1 卧龙岗玉文化产业集聚区的产业文化背景 .....................(2)1.1.1 南阳独山玉文化的文化地位 ...........................(2)1.1.2 南阳独山玉产业的发展历史 ...........................(2)1.1.3 南阳独山玉玉器的样式创新 ...........................(3)1.2 卧龙岗玉文化产业集聚区现状的形成因素 .....................(4)1.3 卧龙岗玉文化产业集聚区的产业形成区位 .....................(4)2 卧龙岗玉文化产业集聚区的发展问题 .....................(4)2.1 产业集聚区玉器质量鉴别困难 ...............................(4)2.2 产业集聚区玉器销售定价混乱 ...............................(5)2.3 产业集聚区玉器加工粗制滥造 ...............................(5)2.4 产业集聚区玉器品牌缺失效应 ...............................(5)3 卧龙岗玉文化产业集聚区的发展优势 .....................(6)3.1 产业集聚区的文化优势 .....................................(6)3.2 产业集聚区的地域优势 .....................................(6)3.3 产业集聚区的交通优势 .....................................(6)3.4 产业集聚区的客源优势 .....................................(7)3.5 产业集聚区的技术优势 .....................................(7)3.6 产业集聚区的经营优势 .....................................(7)3.7 产业集聚区的政策优势 .....................................(8)4 卧龙岗玉文化产业集聚区的发展措施 .....................(8)4.1 发展产业集聚区要构建玉文化产业的品牌 .....................(8)4.2 发展产业集聚区要注重提升产业发展内涵 .....................(8)4.3 发展产业集聚区要加强与文化层面的结合 .....................(9)4.3.1 要扩大独山玉宣传力度 ...............................(9)4.3.2 要培育旅游购物产业链 ..............................(10)4.3.3 要创新纪念品设计形式 ..............................(10)4.4 发展产业集聚区要完善产业市场秩序 ........................(10)4.5 发展产业集聚区要增加玉器的有效营销手段 ..................(10)4.6 发展产业集聚区要坚持可持续发展道路 .....................(11)5 结束语 ..............................................(11)参考文献 ..............................................(12)Abstract ..............................................(13)第 1 页 (共 13 页)南阳卧龙岗玉文化产业集聚区发展研究作 者:马慧雅指导老师:江富建摘要:2010 年南阳市政府通过建立卧龙岗文化旅游产业集聚区项目并把卧龙岗定位南阳市的“ 智慧之 岗” 。计划用 10 年时间,耗资 9 亿元,将其建设成为南阳城市文化的门户区。卧龙岗 玉文化产业集聚区就是其中很重要的一个组成项目。本文结合前人的研究,参考相关的文献,并通 过实 地调研,探讨现在卧龙岗玉文化产业集聚区形成、发 展面临的问题,以期通 过调查和研究找出原因并提出解决对策,更好的实现卧龙岗 的产业集聚和文化辐射效应,使之成为南阳市“ 文化强市”和“旅游立市”的动力源,以此激活南阳市各类生产要素,为全市经济社会发展注入新的活力,推动 南阳经济转型和产业结构的调整升级。关键词:卧龙岗;独山玉;产业集聚;玉文化0 引言独山玉作为我国悠久历史中四大名玉之一,仅在河南南阳独山产出。独山玉被誉为“东方翡翠” ,为传承、弘扬广博精深的中华玉文化发挥了重要作用,在中国玉文化发展史上有着举足轻重的地位。玉文化产业是指在玉产业链上各个环节的创意经济、创意产业和文化产业。从玉原石的开挖,玉料的选取、运输、流通,到玉器加工环节的创意、设计、切割、打磨、雕刻、俏色、成器、包装,到玉器销售环节的品牌、营销、渠道、购买、收藏、玩赏等一系列活动中产生的文化创意所创造产生价值和附加值的一切活动。卧龙岗玉文化产业集聚区现在还未真正形成,但是我们划定它的范围是位于南阳市区西部,范围包括十二里河以东、武侯路以南、车站南路以西、白河以北的区域,以及车站南路以东、卧龙路以南、白河以西、唐湾路以北区域,共计 10 多平方公里。该项目核心卧龙岗武侯祠,是诸葛亮躬耕隐居之地,为国家 AAAA 级景区。卧龙岗玉文化产业集聚区项目依托卧龙岗、南阳师范学院独山玉博物馆,第 2 页 (共 13 页)以三顾缘、玉神工艺、拓宝、玉器厂等几大著名玉器企业及在建的国际玉雕展览中心为产业支撑,以玉文化创意、民间工艺品创意产业为战略支撑,以餐饮、住宿、购物等要素为辅助产业体系,将卧龙岗玉文化产业集聚区打造成南阳市文化产业的核心品牌。玉文化产业是南阳独特的产业,有特色的发展属于南阳的特色产业是非常重要的一项发展上的要求,所以有关研究南阳卧龙岗玉文化集聚区发展的本篇论文应运而生。1 卧龙岗玉文化产业集聚区的现状1.1 卧龙岗玉文化产业集聚区的产业文化背景中国不仅是用玉最早的国家之一,而且是用玉持续时间最长的国家。某种程度上来说,博大精深、源远流长的玉文化是中国文明的基石之一。玉文化的概念是指玉文化是在玉器这一特殊载体上蕴含的中华民族的思想和精神,是人类在社会与自然交互发展过程中逐步形成的,通过玉材的特殊自然属性,寄托和展现人类思想意识、社会伦理和价值形态的一种文化现象 [1]。它所代表、反映与象征的是中国文化史的物质文化与精神文化的大貌,并且有广博、精深和含蓄的文化特性,这是其它文化所难以比拟的。南阳有着自己特产的独山玉,并且形成了有南阳特色的独山玉文化。卧龙岗玉文化产业集聚区的文化背景,就是有南阳特色的独山玉文化。1.1.1 南阳独山玉文化的文化地位南阳可以用人杰地灵,钟灵毓秀来形容。因为南阳在历史上曾孕育出医圣张仲景、商圣范蠡等名人,有着南都帝乡,五圣故里,千年玉都,中国水城,卧龙之地等美称。而且,南阳还是灵秀玉地。玉器资源丰富,不仅有物美价廉的汉白玉、水晶、玛瑙、虎睛石,更有着材质上佳的南阳特色玉石—独山玉,独山玉作为我国历史上四大名玉之一,仅在南阳独山一带产出,因此南阳形成了自己独特的独山玉玉文化。1.1.2 南阳独山玉产业的发展历史北魏郦道元曾在《水经注》中写道:“南阳有豫山,山山出碧第 3 页 (共 13 页)玉。 ”南朝陶弘景也说过:“好玉,出蓝田及南阳。 ”元代大汗忽必烈命玉匠用独山玉雕琢成了我国第一件最大玉器作品—“渎山大玉海” 。由此可见南阳独山玉器的历史悠久。其实早在南阳新石器时代的宝玉石业已经有了雏形。考古界从3000 多处新石器文化遗址发掘出大量宝玉石器物,例如南阳市卧龙区黄山仰韶文化遗址中发掘出了独玉铲、独玉凿、独玉璜、独玉簪等物,在新野县凤凰山新石器时代遗址中也出土了 2 件仰韶文化中期独玉铲 [2]。在汉代,独山玉的开采和雕琢就已经达到了相当的规模,被大量开采并雕琢,并且已经有了加工、雕刻玉器的聚居区。现今位于独山脚下的沙岗店还留有汉代“玉街寺”的遗址。唐宋以后,独山玉雕用途在逐渐扩展,由单纯作为贡品供达官贵人观赏享用逐步转型,发展成为装饰品与生活使用器皿并举,更加生活化。明清时期独山玉雕已形成一大行业。独山玉雕品种已十分丰富。南阳玉文化走进了以创新、发展为主题的崭新时代,彰显出更为深邃、大气、厚重的文化特质。独山玉的开发利用备受重视,在矿床研究、矿山开采、雕琢加工、市场销售等方面均取得了重大进展。改革开放以来,久负盛名的南阳玉雕业吸引了大量的业内外人士,从而使独山玉为更多的人所了解、欣赏和接受。2010 年通过评审的《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》把卧龙岗定位南阳市的“智慧之岗” ,计划用 10 年时间,耗资9.10 亿元,将卧龙岗文化旅游产业集聚区建设成为南阳城市文化的门户区 [3]。卧龙岗玉文化产业集聚区应该成为其中很重要的一个项目。1.1.3 南阳独山玉玉器的样式创新从质地上看,独山玉质凝腻柔嫩、坚韧微密,光泽透明,质优者可同翡翠相媲美。从色泽上看,独山玉颜色鲜艳,绿、白、红、黄、紫、蓝应有尽有,能分成九大类 100 多种,其多彩性是其它玉种所无法比拟的。因此从这方面说,独玉是真正的质润色美的世间美玉 [4]。 第 4 页 (共 13 页)独玉产品晶莹闪烁、玲珑剔透,是南阳著名特产。南阳玉器现在已发展到拥有花卉、鸟兽、炉熏、人物等四大类上千个品种。主要玉雕品有人物、花卉、鸟兽、山水、神像、炉熏、首饰等 120 多个品种。异彩纷呈、琳琅满目的南阳玉雕工艺品,行销国内各地,远销东南亚、日本、欧美等 30 多个国家和地区,被誉为“东方的翡翠” [5]。 1.2 卧龙岗玉文化产业集聚区现状的形成因素南阳作为中国最大的玉器集散地,以独山玉为依托的南阳玉雕作品吸引着无数的爱玉者慕名而来,他们欣赏的是独山玉的质润色美,赞叹的是雕工的精妙绝伦,感受到的是中原人民忠厚、诚实、热情、仗义的玉一般的性格和品质。而卧龙区作为南阳主要玉器展览地以及玉文化产业的聚集地,在南阳独山玉文化上有自己的独特地位。弘扬玉文化是传承发扬中国优秀传统文化的需要,也是助推地方经济发展的需要。玉文化在中国文化中的位置与作用非常重要,所以卧龙岗因其有利的地域因素成为了南阳玉文化与外界接触的重要跳板,成为了南阳玉器产业重要的聚集地之一。1.3 卧龙岗玉文化产业集聚区的产业形成区位卧龙岗独山玉文化产业集聚区分布在卧龙岗附近。卧龙岗位于南阳市城区西南郊,卧龙岗上武侯祠是诸葛亮躬耕南阳的故址和纪念地,刘备三顾处和三分天下的策源地,也是豫西南名胜之首,国家 AAAA 级景区,已经成为享誉国内外的文化旅游盛地。毗邻南阳师范学院、南阳医学专科学院、仲景医学院,这些大学为古朴的卧龙岗增加了一些时尚的气息。卧龙岗被称为南阳市的龙脉,与独山、白河同为南阳市重要的生态屏障与自然本底。交通的便利,以及诸葛亮的名人效应,在卧龙岗附近构建玉文化产业集聚区是绝佳的选择。古香古色的卧龙古镇,衬托着中国悠久的玉文化历史,给人们一种交相辉映的感觉,这样也有益于玉文化产业的发展。2 卧龙岗玉文化产业集聚区的发展问题 2.1 产业集聚区玉器质量鉴别困难第 5 页 (共 13 页)以现在的科技发展,各种物品的造假技术已经达到一个非常高端的地步。尤其是玉器玉学,一般消费者没有经过系统的学习和认知,根本分辨不出真伪好劣。就市面上买卖的独山玉玉器来说,商家以次充好的事情也很常见。而且一般消费者买回去的次品是经过高端加工后的产物。如果不拿去做专业鉴定,这块玉器的好劣是不易判定的。在现状上玉器专业鉴定是一个不是太常见的学科,专业鉴定人员也相当匮乏,在专业鉴定收费上也是相当高昂的。2.2 产业集聚区玉器销售定价混乱黄金可以按克算,钻石可以按克拉算。而玉器是名物,是身份的象征,自古以来就有“黄金有价玉无价”的说法,因为玉器不仅是天地造化和精美工艺的融合,还有着深厚的综合美学。人们感叹玉石乃天地之精华,进而不免在欣赏之余产生了神秘化的崇敬、景仰感,这更加深了人们对玉的既爱又敬的独特审美。但是人们的购买欲望却往往因神秘色彩太过浓厚而止步。一般人不甚了解,因为独山玉器的归类不明,鉴别、购买无标准可循,而玉石行业的议价购买又是神秘莫测的。所以,多数的顾客只是拿起欣赏一番,细致的观赏后又放回去,很喜欢却不敢买,怕销售商“三年不开张,开张吃三年” 。对于一般的消费者来说,掏大价钱买块价值飘渺的玉还不如收藏黄金白银来的实在。不仅是玉器的价格没有统一的价格,在玉器形成文化上,玉器的价格是不容易确定的。名玉和普通的玉器差别之大,让人无法直视。玉器的专业鉴定费用因为顾客较少,鉴定费用也是没有定价的,相对来说相当高昂。2.3 产业集聚区玉器加工粗制滥造玉雕工艺品,一般侧重于材质较好,做工精到,工艺复杂,欣赏性较强,与时代审美观较贴近的特征。现如今,因为市面上的独山玉挂件大多是一种雕件有很多件,比如十二生肖的挂件,都是一个样式,各家玉器商店里都有销售,而且加工粗糙。有时候机器一转,制作出来的这一批货上百件都是一样的,不具有独特性,消费者收藏购买的欲望会大大降低。造型千篇一律,只有共性缺乏个性,只有做工粗细和材质贵贱之分,缺乏思想、文化、精神的创新,这第 6 页 (共 13 页)是人们为了迎合市场,偏重材质而忽视艺术性,这是一个较为严重的弊病。2.4 产业集聚区玉器品牌缺失效应玉器因为自身的特殊性,价值表现为它的工艺和品牌。质地差不多的手镯,小作坊生产的卖几十、几百块钱,而名家雕刻的却可以卖到几千甚至几万的价格,这就是品牌效应。南阳玉文化历史悠久,资源丰富,但在弘扬独山玉文化、构建玉雕文化产业这一潜在巨大的增长点方面还有待继续努力 [6]。南阳独山玉虽然是四大名玉之一,也有非常深厚的文化底蕴,但是玉雕产品融合了东西南北各路雕刻工艺,没能形成自己鲜明的风格,加上宣传力度的缺失,没能形成品牌效应 [7]。3 卧龙岗玉文化产业集聚区的发展优势3.1 产业集聚区的文化优势南阳独山玉文化历史悠久,为玉文化产业的发展奠定了深厚的基础。南阳师范学院独山玉文化研究中心成果表明,黄山遗址是一处黄河流域与江汉平原间较大的独山玉加工场,并且当时雕琢技术高超,证明南阳有悠久的用玉、治玉历史。黄山新石器时代遗址是一处区域性玉器加工制造业的中心和基地,既是为本聚落生产玉铲等农业生产工具的制造场,又是向周边聚落提供玉铲制品的供应地 [8]。产业的起步需要找寻传统文化上的突破口,用独特的独山玉文化带动经济崛起,是卧龙岗独山玉文化产业集聚区一个文化优势。中原经济区下的新型特色玉文化,就像是一盏夜里的明火,指引独山玉文化产业发展的方向。3.2 产业集聚区的地域优势 伴随着中国经济的腾飞,南阳玉雕业规模化生产迅速发展,尤其是镇平县,它是著名的“中国玉雕之乡” ,现早已成为中国最大的玉雕加工销售的集散地。镇平县 95%的乡镇都有玉雕加工企业,从业人员达到 20 多万余人,县外流动销售人员数以万计,产品畅销世界上 50 多个国家和地区 [9]。第 7 页 (共 13 页)南阳卧龙岗玉文化产业集聚区依托镇平玉器加工销售集散地,发展快速。卧龙岗玉文化产业离镇平县二十公里,进货销售渠道十分便捷,在龙头企业和领头产品的辐射带动下,在卧龙路形成了玉雕一条街。卧龙岗玉文化产业集聚区就是在玉雕一条街的基础上发展而来。3.3 产业集聚区的交通优势南阳市区地理位置优越,交通便利,焦枝、宁西铁路穿境而过,十三条支线交叉分布;公路运输四通八达,312 国道、南邓公路、南新公路、南镇公路均在其辖区内入市。多条公路与铁路使南阳有较强的物流能力,从而为卧龙岗发展成为独山玉文化产业集聚区奠定了坚实基础。3.4 产业集聚区的客源优势南阳市的旅游资源共同构成了“山—岗—水”旅游圈,即以“独山玉矿山地质公园—卧龙岗—白河湿地公园”为环线,构建南阳市城区玉文化—汉文化—现代休闲的旅游圈,这样,将旅游资源整合在一起,形成了独特的品牌优势组合。在卧龙岗厚重的文化氛围下所聚集的南阳卧龙岗玉文化产业集聚区,就是在此旅游圈范围内,并且产业集聚区位于市区。虽然卧龙岗玉文化产业集聚区目前仅是一个玉器销售市场,但是它可以利用其在南阳市区的优越地理位置为游客旅游购物提供便捷条件,而且它位于 AAAA 旅游景点武侯祠旁边,离中国建馆历史最早、规模最大、藏品数量最多的一座汉代画像石刻艺术博物馆,国家 AAA 级景区—汉画馆也仅有 1000米,地理位置优越。在这个区域,整合文化旅游资源,打造知名品牌,培育新的经济增长点,提升南阳知名度,具有得天独厚的优势。3.5 产业集聚区的技术优势“村村都有机器响,家家一片琢玉声” ,这是镇平的真实写照。而且近些年来由“南阳国际玉雕节”和独山玉“神珑杯”展评会的引导,南阳玉雕工艺大师也相继创作出了很多惊世的作品,如“卧龙出山” 、 “九龙晷” 、 “神算”等。南阳玉雕技术精湛,博采我国南北工艺之长,既有京津派的雄浑豪放,又有苏扬体的细腻精巧,还
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