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南阳市旅游资源整合的研究.rar

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    南阳市 旅游资源 整合 研究
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    编号:10009310351南阳师范学院 2014 届毕业生毕业论文(设计)题 目: 南阳市旅游资源整合的研究 完 成 人: 孙红玲 班 级: 2010-03 学 制: 4 年 专 业: 旅游管理 指导教师: 赵莉 完成日期: 2014-04-13 目录摘要………………………………………………………………………………………………………………………………………… (1)1南阳市旅游资源现状…………………………………………………………………………………………………… (1)1.1南阳市旅游资源优势分析………………………………………………………………………………………… (2)1.1.1 人文与自然旅游资源丰富……………………………………………………………………………… (2)1.1.2.旅游开发总量不错,类型多样……………………………………………………………………… (3)1.1.3.客源市场前景广阔…………………………………………………………………………………………… (3)1.2目前南阳市旅游资源整合开发存在的问题分析…………………………………………………… (4)2 旅游资源整合的意义……………………………………………………………………………………………………(5)2.1旅游资源整合是旅游资源开发的基础……………………………………………………………………(5)2.2整合资源的目的是打造吸引顾客的旅游产品……………………………………………………… (6)2.3旅游资源整合的最终目的是提高经济效益……………………………………………………………(6)3 南阳市旅游资源整合方向……………………………………………………………………………………………(6)3.1空间层次整合………………………………………………………………………………………………………………… (6)3.2主题整合……………………………………………………………………………………………………………………………(7)3.3产品整合…………………………………………………………………………………………………………………………… (8)3.4线路整合……………………………………………………………………………………………………………………………(8)3.5保障系统整合………………………………………………………………………………………………………………… (8)4总结……………………………………………………………………………………………………………………………………………(9)参考文献……………………………………………………………………………………………………………………………………(9)Abstract……………………………………………………………………………………………………………………………………… (10)第 1 页 共 10 页南阳市旅游资源整合的研究作者:孙红玲指导教师:赵莉摘要:本文先从南阳市旅游资源现状谈起,然后对南阳市目前旅游资源的优势及存在问题进行分析,然后根据旅游资源整合的意义确定南阳市旅游资源整合的方向即可以从空间层次整合、主题整合、产品整和、线路整合、保障系统整合五个方面来说,最后说明目前南阳市旅游资源整合要考虑的问题。关键词:南阳市;旅游资源;整合1南阳市旅游资源现状南阳位于河南省西南部,32°17′-33°18′N、110°58′-113°48′E 之间,总面积 2.66 万 km2,总人口 1055 万。地处秦岭山系向东的余脉,属北亚热带季风型大陆气候,气候温和,雨量充沛,年平均气温14.9℃,降水量 805.8 毫米,日照 2116 小时,无霜期 229 天。植物种类丰富,城市绿化覆盖率达 37.06%,绿地率达 31.2% [1]。南阳市简称“宛” ,是中国河南省西南部的一座区域性中心城市,位于中国最东端的大型盆地南阳盆地之中,头枕伏牛,足蹬江汉,东依桐柏,西扼秦岭,历史上,南阳是古丝绸之路的源头之一,她是世界四大文化名人屈原“扣马谏王”地,军事家诸葛亮的躬耕之地,著名的秦楚“丹阳之战”和三国故事“三顾茅庐”就发生在这里。南阳孕育出医圣张仲景、科圣张衡、商圣范蠡、谋圣姜子牙等历史名人,战国时期,南阳是著名的冶铁中心,后为秦朝三十六郡之一的南阳郡治所所在地,东汉时期曾作为陪都,乃光武帝刘秀发迹之地,故在东汉时期又有“南都” 、 “帝乡”之称。截至2012年,南阳拥有全国4A 级旅游景区达13家,其中卧龙岗旅游文化集聚区、伏牛山世界地质公园、南水北调中线渠首和桐柏淮源国家风景名胜区是南阳四大重点旅游景区景点。南阳目前是南水北调中线工程的渠首陶岔渠所在地,先后被评为中国历史文化名城、中国优秀旅游城市及国家园林城市。2010年,南阳规划打造一个面积为190平方公里城市新区,新区定位为豫鄂陕结合带经济社会第 2 页 共 10 页发展的核心增长极和国家新能源产业基地。南阳旅游资源丰富: 人文景观主要有四个系列:(1)以楚都丹阳故址龙城、下寺春秋楚墓群等为主的楚文化系列;(2)以大科学家张衡的墓地和故里、 “医圣”张仲景的墓地和祠堂、诸葛亮当年躬耕地的武侯祠、全国规模最大的南阳汉画馆等为主的汉文化系列;(3)以武侯祠、火烧博望遗址、当年诸葛亮和刘备在新野议事的议事台、关羽拴马遗迹的汉桑城、后主刘禅出生地太子阁等为主的三国文化系列;(4)以目前基本保存完好且全国为数不多的南阳府衙和内乡县衙、建筑风格和雕绘艺术堪称一流的社旗山陕会馆、五里长街基本保存清代建筑风貌的荆紫关古街道、因地宫内发现“金棺、银椁”等珍宝引起轰动的邓州福胜寺梵塔、千年古刹菩提寺、香严寺、丹霞寺等为主的古建筑系列。自然景观主要两个景区:(1)原始森林、丰富的动植物资源、各溶洞瀑潭成群、悬石绝壁奇立的宝天曼,瀑布成群、石林绝壁峡谷荟萃的九龙沟,水库水面亚洲第一、烟波浩淼、天水一色、且融楚文化和宗教文化为一体的丹江口水库重点的伏牛山旅游区;(2)以自然胜景水帘洞、太白顶、桃花洞、千里淮河发源地淮源等且融佛教文化、神话传说为一体的桐柏淮源旅游景区。南阳的旅游纪念品也是一大优势:玉器、烙画、地毯、丝稠、绣品、骨雕、根雕、盆景、黄石砚等工艺品琳琅满目,配合人文景观和自然景观系列开发以后,能够形成南阳旅游发展的群体优势,对国内外游客产生较强的吸引力,成为南阳新的经济增长点。1.1南阳市旅游资源优势分析1.1.1 人文与自然旅游资源丰富南阳文化底蕴丰厚,自然山水秀美,人文旅游资源和自然旅游资源都很丰富,是河南省的旅游资源大市。自然旅游资源多分布在南阳盆地周围山地;人文旅游资源多分布在以南阳城区为中心的平原地带。得天独厚的自然环境造就了南阳的山水旅游资源。全市主要河流有丹江、白河、灌河、唐河等,伏牛山横卧西北,桐柏山雄踞东南,有平原上的独山、蒲山、紫山等;有天然瀑布与深潭如龙潭沟、九龙沟、百尺潭、五龙潭等;有众多岩洞如荷花洞、老君洞、神仙洞、蝙蝠洞、仙人洞、天心洞、水帘洞等;还有面积辽阔的丹江口水库、鸭河口水库、石门水库、第 3 页 共 10 页九龙湾、麒麟湖、白河橡胶坝等人工湖泊。南阳伏牛山被评为世界地质公园,更有南水北调中线工程的渠首、恐龙遗迹等备受世人关注。南阳是中国首批对外开放的历史文化名城,历史遗迹遍及全境,武侯祠、医圣祠、张衡墓、南阳府衙、汉画馆、内乡县衙、社旗山陕会馆、镇平菩提寺等。古文化旅游主要有楚文化系列、汉文化系列、三国文化系列等,其中最具吸引力的两张王牌是南都汉文化和衙署文化。南阳汉文化的稳定性实属全国罕见。南阳玉文化也独具特色,被誉为“中国玉雕之乡” 。南阳板头曲、内乡宛梆被列入首批国家非物质文化遗产名录。历史上南阳名人辈出,不但有大名鼎鼎的“南阳四圣” ,也出现了一批当代名人。1.1.2.旅游开发总量不错,类型多样2012 年末南阳共有 A 级旅游景区 34 家,其中,4A 级景区 13 家,并且,目前西峡县正在积极申报老界岭-恐龙遗迹园 5A 级景区。旅游开发有一定规模,形成了旅游景区总量不错,类型多样的局面。多样化的资源基础形成了多样化的产品系列,围绕自然山水、官署文化、楚汉文化、玉文化、医药文化、宗教文化、养生文化等旅游资源,各县市(区)因地制宜,进行产品多样性多层次开发,已形成以观光、休闲、度假、养生、科普、考古等功能多样的旅游产品体系。宝天曼、龙潭沟、鹳河漂流、内乡县衙、恐龙遗迹园、丹江大观苑等景区(点)的经营优势已凸现 [7]。1.1.3.客源市场前景广阔南阳距武汉、西安、郑州等省城,均不到 400 公里,经济单元和市场格局自成体系,具有较强的独立性和辐射性。辐射周边三省相邻的主要城市有:湖北襄樊、十堰、随州,陕西商州,河南平顶山、洛阳、三门峡等12 个地级市。辐射区域面积 18.9 万平方公里,总人口达 6570 万人,消费群体庞大,消费人群相对集中。另外,南阳是全国玉器集散地,吸引广东等省份的商人前来南阳;中线渠首水源地吸引北京等省市的游客,前来参观考察。2014 年 3 月前,将有 3 趟“南阳号” 旅游专列驶抵南阳,游览以南水北调中线工程渠首为主打品牌的旅游线路,囊括了丹江口水库、西峡恐龙遗迹园和内乡县衙等景点。2013 年 11 月 2 日首批 500 余名游客已经抵宛。还有全国农运会在南阳的成功举办,逐步提高了南阳在全国乃至国外的影响力和美誉度,旅游客源市场前景广阔。第 4 页 共 10 页1.2目前南阳市旅游资源整合开发存在的问题分析(1)旅游精品不多,缺乏“龙头”景区。有相当一部分景区景点开发建设档次不高,规模不大,功能不全,内涵单调,管理粗放,缺乏像焦作云台山、洛阳重渡沟那样具有较强带动力和竞争力的大个景区和王牌景区。对旅游产品缺乏整合,旅游的主体品牌不够鲜明。(2)旅游交通条件不尽完善,道路通达性不够。一些地方还存在“卡脖子”路、砂石路,现有旅游道路等级较低或者破损严重,主要景区之间的道路迂回曲折,尚未完全形成快速便捷的交通环线,给游客一种“兜圈子”的感觉,旅途时间太长。(3)旅游产业链条较短,产业化水平低。在吃住行游购娱六大产业要素中,娱乐、购物环节薄弱。到目前为止,南阳市还没有一台反映本土文化的大型旅游演艺节目,没有一处集中展示其丰富旅游商品的综合购物场所,旅游收入主要来自门票、餐饮、住宿等方面的消费,渠道比较单一。(4)区域发展不平衡,中心城区旅游业滞后。当前,伏牛山生态旅游发展如火如荼,已成为整个南阳旅游的半壁江山和河南旅游的新亮点,而中心城区旅游业发展缓慢,可供游客看的、玩的东西不多,这与历史文化名城和中国优秀旅游城市的称号不太相称。(5)旅游客源市场覆盖面小,客源结构不优。旅游对外知名度和公众认知度不高,旅游客源主要在本地和周边地市,市场半径较小。在游客当中,大众游客多,高端游客少;一日游多,过夜游少;散客多,团队少,整体消费水平不高。(6)机制不活,体制混乱,发展旅游业动力不足。对旅游资源的后续利用问题缺乏重视。(7)旅游接待能力弱,服务跟不上。南阳市县级区域目前没有一家高规模的酒店(仅有的少数高档酒店都分布在市区,各市县,特别是旅游发展较好的,像西峡、内乡等都没有高规模的酒店,大多接待设施还是以农家宾馆为主) 、一家专业旅游车队和一家大型旅行社,缺乏接待高端游客的高档服务设施。旅游经营接待单位普遍存在设施欠完善、经营无特色、服务不规范现象,与游客日益提高的消费期望不相适应。(8)投入不足,基础设施建设滞后。人才缺乏,不能适应旅游业快速发展。第 5 页 共 10 页(9)旅游宣传力度不大。没有将资源优势及时转化为经济优势,这主要是因为宣传资料单一,宣传效果不佳。2.旅游资源整合的意义旅游资源整合就是指旅游资源的管理者和经营者根据区域旅游发展的总体目标和旅游市场供求情况,借助法律、行政、经济和技术等手段,把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体,从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程,整合是一种共赢的手段.旅游资源整合,即对一切自然的和人文的旅游资源进行综合开发利用,使之成为一个有机体,从而吸引更多游客、产生更好的经济效益。旅游资源是指自然界和人类社会中凡能对游客产生吸引力、可以为发展旅游业所开发利用,并能产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素,包括已经开发和尚待开发的自然和历史景观。就其客体属性来说,可以分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类,前者主要指山水名胜、自然风光,如风景区、珍贵动植物的生息地、特殊的地质构造等;后者主要指历史古迹、文化遗迹,以及文化艺术、民族习俗、城乡建设等。旅游资源整合即对一切自然的和人文的旅游资源进行综合开发利用,使之成为一个有机体,从而吸引更多游客、产生更好的经济效益 [8]。2.1旅游资源整合的意义2.1.1 旅游资源整合是旅游资源开发的基础整合资源的过程应该成为开发的过程 规划提出的整合资源,实际上是提供给实施者一种理念,是认识资源的一种升华,但规划并不能完全解决实施者在操作中过程中所遇到的全部问题,因为在规划期限内,有诸多难以预测的变量因素,如市场需求的变化、资金投入的变化、体制政策的变化、自然因素的变化等。那么对实施者而言,就应该首先接受规划提出的理念,在整合资源的过程中,认真考虑和分析变量因素对实施规划所产生的影响。这样才能在开发过程中更有创意、更符合实际、更贴近市场,所以不要把整合资源和开发行动割裂开来,必须把开发的过程视为整合资源的过程。旅游资源的整合和开发必须是唇齿相依的关系,先整合旅游资第 6 页 共 10 页源,然后根据整合的结果在有目的有计划地开发旅游资源,旅游资源开发的过程中也要考虑旅游资源的整合方向,两者有前有后同步前进。2.1.2 整合资源的目的是打造吸引顾客的旅游产品整合旅游资源并不等于我们已经把握了发展旅游业的真谛,旅游业的发展自有其内在的规律性。如果我们仅仅停留在认识资源上,停留在以资源为骄傲,不断的宣称自己是资源大省、资源大市、资源大县,那么对旅游业则丝毫没有实质性的意义,必须使资源经过整合与开发,形成受市场欢迎的产品,引来旅游者体验、观赏、感悟和消费。从而获得物质与精神的享受,形成经济意义上的旅游资源,这样才是真正的发展旅游业,因此旅游产品是任何规划的核心部分。没有旅游产品的规划,对资源的认识再深入、再仔细也毫无意义。2.1.3 旅游资源整合的最终目的是提高经济效益目前在世界范围内,旅游业都起着举足轻重的作用。旅游业不仅成为国民经济中发展最快的行业之一,而且成为第三产业中最具发展活力的行业之一。 目前全国已有 22 个省、自治区、直辖市把旅游业作为本地经济发展的支柱产业,将旅游业作为当地未来的支柱产业培植发展 [4]。其中,云南、海南、陕西、江苏、湖南、湖北、黑龙江、安徽、贵州把旅游业定为本省经济发展的支柱产业;上海、福建、辽宁、山西、新疆、河南、甘肃把旅游业确定为重点产业或先导产业;广东、北京、河北、四川、江西等省市把旅游业发展作为第三产业的先导产业和龙头产业。这些省区市都在加大对旅游业和相关行业的投入,以期形成一系列新的经济增长点。 所以,旅游资源整合的最终目的是提高经济效益,提高当地居民的生活水平。3南阳市旅游资源整合方向3.1空间层次整合旅游资源空间层次整合是在一定区域范围内旅游资源通过旅游廊道的建立、空间关系的协调等措施,打破各旅游地之间以往的关系平衡,突破行政管理区之间带来的限制,有计划、有目的的聚合、结合的过程,是为第 7 页 共 10 页达到旅游资源的共享,形成更合理的旅游线路,为旅游空间发展战略规划和旅游空间布局规划服务,其目的是通过旅游资源空间层次整合实现区域旅游资源的利益最大化和优势品牌化,并提高整个区域的旅游竞争力 [2]。即将同属于一个较高空间层次的旅游资源整合起来,形成一个大资源,建设一个大景区,扩大规模,提升档次,集中力量在一个更广阔的空间里开发产品、开拓市场。南阳市旅游资源整体分布均匀,但是由于南阳市地域面积比较大,所以相对其他城市旅游资源来说还是相对分散的,所以把邻近区域内的旅游资源联系起来,建立一个更高层次,更大规模的旅游景区势在必行 [3]。如:“谋圣”姜子牙、 “商圣”范蠡、 “科圣”张衡、 “医圣”张仲景、 “智圣”诸葛亮等,诸多历史文化名人在南阳留下了许多珍贵的文化遗产,如武侯祠、张衡墓、医圣祠等,为南阳人文旅游业的发展提供了丰厚的历史文化资源,而且这些资源基本都在市区,距离较近 [5],所以可以把这些旅游资源联系起来,形成一个专题旅游线路:南阳历史文化游。这样不仅可以延长游客停留在旅游景区的时间,而且可以通过这次游览让更多的人了解南阳。3.2主题整合主题整合:在某一个区域内,根据旅游资源的总体特点和市场状况,制定旅游产业的发展方向和战略,确定区域旅游的主题和形象,借此整合区域内的旅游资源,使其服从或服务于区域旅游的主题,形成鲜明的旅游形象,打造最具市场竞争力的核心产品,形成有吸引力的旅游目的地。药主题:中医药是一个产业链条长、关联度高的大产业,南阳中医药产业有坚实的基础,特别是有医圣张仲景这个世界唯一的、南阳独有的、其他地区不可复制的品牌,优势比较明显,而且南阳是全国中药材的主产区之一,药用植物资源丰富,具有种植、加工中草药的自然条件优势和传统习惯,盛产天然中药材就达 2357 种,产量达 2.5 亿公斤,其中地道名优药材 30 余种,品种数量占全国的 20%以上,总储量占全省的 1/4 以上,且多为无污染有机药材。南阳市在中医药的研究,开发,产业,营销,文化上面都有很强的优势性。所以从旅游资源整合的角度来说,把南阳中草药的诊疗、保健、教学、种植、加工、营销、科研、文化等方面联系起来,形成以医药文化为主题的旅游线路,通过大力度、全方位、多层次宣传造
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