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南阳市旅游开发现状.rar

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    南阳市 旅游 开发 现状
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    编号:10009310347南阳师范学院 2014 届毕业生毕业论文(设计)题 目: 南阳市旅游开发现状、问题与对策 完 成 人: 张会艳 班 级: 2010-03 学 制: 4 年制 专 业: 旅游管理 指导教师: 李家虎 完成日期: 2014-04-01 1目 录摘要. ...................................................(1)引言 ....................................................(1)1 南阳市旅游资源概况 .....................................(1)1.1 南阳市旅游资源分类概况 ......................................(2)1.2 南阳市旅游资源特点 ..........................................(2)1.2.1 自然景观种类丰富、类型齐全、各具特色 ....................(2)1.2.2 人文景观历史悠久、种类繁多、特色鲜明 ....................(3)1.2.3 旅游资源分布较广、面积辽阔 ..............................(3)1.2.4 旅游资源开发潜力大、科研价值高 ..........................(3)2 南阳市旅游开发现状及存在的主要问题 .....................(3)2.1 开发现状 ....................................................(3)2.2 存在的主要问题 ..............................................(4)2.2.1 旅游景区交通可进入性差 ..................................(4)2.2.2 缺乏强吸引力的旅游精品,形象不明确 ......................(5)2.2.3 旅游接待能力弱,配套基础设施差 ..........................(5)2.2.4 旅游客源市场覆盖面小,分布不均 ..........................(5)2.2.5 旅游资源整合度不高,产业链条较短 ........................(5)2.2.6 旅游管理人才缺乏,从业人员素质较低 ......................(6)2.2.7 旅游资金投入不足,开发层次偏低 ..........................(6)2.2.8 旅游宣传推广力度不够 ....................................(7)3 开发对策 ...............................................(7)3.1 完善旅游交通发展,构建大交通格局 ............................(7)3.2 全力打造旅游精品景区,明确市场定位 ..........................(7)3.3 提高旅游接待能力,加强旅游配套设施建设 ......................(7)3.4 大力开拓新的旅游客源市场,扩大覆盖范围 ......................(8)23.5 整合旅游资源,拉长旅游产业链条 ..............................(8)3.6 重视旅游人才培养,提高从业人员素质 ..........................(8)3.7 加大旅游资金投入,提高旅游开发成层次 ........................(8)3.8 进一步加大对外宣传力度 ......................................(9)4 结语 ...................................................(9)参考文献 ...............................................(10)Abstract ...............................................(10)第 1 页 (共 10 页)南阳市旅游开发现状、问题与对策作 者:张会艳指导教师:李家虎摘要:南阳市拥有丰富的旅游资源,但旅游经济收入仍处在全国的末端,因此如何开发利用这些资源,使其在保护的基础上充分发挥作用,把资源优势变成经济优势是开发的重中之重。本文首先对南阳市的旅游资源特点进行了分析,然后还深入剖析了现有的开发现状,在此基础上,指出了当前开发中所存在的问题,并针对这些问题提出了一系列的对策建议,以期望南阳市的旅游业快速发展。关键词:南阳市;旅游资源;现状与问题;解决对策;旅游资源是一个国家或地区的旅游业发展前提,是一个城市得以开展旅游活动的重要载体。一个国家或地区拥有的旅游资源越丰富,功能越强大,越有地方特色,那么,它对旅游者的吸引力就越大,当地的旅游业也越发达。因此,旅游资源的丰富程度是决定旅游地的旅游业发展的基本条件。而我国学者对旅游资源的定义有不同的解释,其中有代表性的是国家标准《旅游资源调查与评价》(GB/T18972-2003) ,采取的定义为:“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。 ”[1]本文就将对这一概念进行探讨。1 南阳市旅游资源概况南阳古称“宛” ,位于河南省西南部,与湖北省、陕西省毗邻,因其三面环山,南部开口,素称南阳盆地。总面积 2.66 万平方公里,总人口 1045 万,现辖 13 个县市区,是河南省面积最大、人口最多的市。因地处秦岭山系向东,属于北亚热带向暖温带过渡的季风型大陆气候,阳光充足,雨量充沛,气候温和,一年四季分明,适宜于农业,林业,牧业等各业发展,所以素有“中州粮仓”之称。南阳拥有得天独厚的矿产资源,如独山玉、蓝石棉等;丰富的动植物资源,如银杏、黄牛等;独具特色的旅游景观,如内乡县衙、宝天第 2 页 (共 10 页)曼等。此外,南阳工业、医药、石化、建材等行业也形成了大规模。南阳市的交通便利,是豫、鄂、川、陕的交通要道;宁西铁路、焦枝铁路贯穿市区;更有 312 国道、沪陕高速等公路;这些都为南阳的旅游业提供了方便。1.1 南阳市旅游资源分类概况自然旅游资源:南阳山川秀美,风景怡人,是中国优秀的旅游城市。现拥有国家级自然保护区 2 个,国家森林公园 1 个,省级自然保护区 1 个,多处 4A 级景区。其中宝天曼被列入世界人与自然圈保护区;淅川境内的丹江水库风景区有“亚洲第一库”之称,还是南水北调的渠首;西峡恐龙遗迹园出土的恐龙蛋化石被称为“世界第九大奇迹” ;还有龙潭沟、老界岭,白河湿地公园等风景如画的自然景观。人文旅游资源:南阳历史悠久,文化底蕴浓厚,是国家历史文化名城,素称“南都” 、 “帝乡” 。现有国家级重点文物保护单位 8 处,省级 64 处,不同专题的博物院馆 14 处。其中南阳府衙、内乡县衙是保存最为完好的两级衙门;医圣祠、武侯祠、张衡墓园、以及要建的范蠡故里文化区是“四圣”之地;楚长城遗址被称为“中国长城之父” ;还有汉画馆、山陕会馆等历史久远的人文景观。民俗旅游资源:南阳还拥有丰富独特的民俗风情。南阳民俗文化是南阳民间历代相传的社会风尚和习俗,其中记载和传承了南阳子民的民俗文化现象,是南阳文化的一种“活态人文遗产” 。南阳是河南曲剧的发源地之一,被称为戏剧之乡、曲艺之乡和楹联之乡,宛梆、越调、大调曲、三弦书独具魅力。 [2]这里的原滋原味的民俗文化和传统的曲艺伟南阳作家提供了原生态的创作素材。如周大新的《第二十幕》中描写了立世和容容的结婚场面,把南阳的婚嫁民俗发挥得淋漓尽致:铺床歌、摸金豆、闹洞房……还有首届曹禺戏剧文学奖《红果,红了》 ;三弦书《抢辣椒》夺得群星奖等很多艺术奖。土特旅游资源:南阳市丰富的土特产品具有经济实惠、富有地方特色、高艺术性等特点。如独山玉、南阳玉雕、南阳烙画、方城石猴等具有纪念意义的旅游商品;还有别具风味的南阳黄牛、仲景第 3 页 (共 10 页)香菇酱、仲景牌六味地黄丸、卧龙玉液十年陈酿、镇平烧鸡、中华猕猴桃等风味小吃。这些土特产品在旅游消费中占有重要地位,也是旅游活动中的主要消费对象。1.2 南阳市旅游资源特点1.2.1 自然景观种类丰富、类型齐全、各具特色南阳市面积广阔,气候宜人,雨量充足,热量适中,独特的自然条件造就了绚丽多彩的自然景观,其组成主要以山水为主。这里有地势险峻、连绵起伏的伏牛山脉和桐柏山脉。复杂的地形形成了风景秀美的宝天曼、老界岭,太白顶等世界级、国家级自然保护区。白河、淮河水系支流众多,形成了龙潭沟、九龙沟等瀑布,还形成了丹江水库、白河等游览区。此外,还有在中国发现最早的恐龙蛋化石。1.2.2 人文景观历史悠久、种类繁多、特色鲜明南阳的人文历史悠久,早在 50 万年前, “南召猿人”就在此繁衍生息。春秋时期,楚国 800 多年的历史有 300 年就是在南阳丹阳,它是楚文化的发源地。西汉时期,是当时中国的六大都会之一。东汉是刘秀的发迹之地。在这块人杰地灵的土地上孕育出了许多历史名人。还有很多的历史纪念遗址,如南阳府衙、内乡县衙、医圣祠武侯祠等等。1.2.3 旅游资源分布较广、面积辽阔南阳市的 13 个县市区分布有多处景区。在市区就有武侯祠,汉画馆等多个人文景观。在西峡县内有龙潭沟、老界岭、恐龙遗迹园等多个人文自然景观。这些景观以不同的组合、不同的风格分布在这块神圣的地方。1.2.4 旅游资源开发潜力大、科研价值高近十年来,南阳市的旅游开发基本上按照“一体带动两翼”的思路 [3]。 “一体”指以城区为核心的盆地中部的人文旅游资源区。“两翼”指两个以自然景观为主要的景区:①盆地西部和北部伏牛山旅游区。②桐柏淮源旅游区。 [4]此外,南阳还有很多具有历史、文化、科研、与艺术价值的旅游资源。2 南阳市旅游开发现状及存在的主要问题第 4 页 (共 10 页)2.1 开发现状南阳市旅游资源种类丰富多样,但开发利用程度还较低,对旅游资源缺乏更深层次的开发,有的地方甚至还是“处女地” ,像楚长城遗址、八里岗遗址等等。南阳市的旅游业起步比较晚,发展还比较滞后,与其他旅游城市相比,各方面还不成熟,结构还不够合理,因此存在不少问题。自“十五”以来,南阳市政府也开始对旅游业的发展越来越重视,不断对旅游业投入资金和加强宣传,开始调整了产业发展思路,积极推进旅游业的发展,加快了旅游基础设施设备建设的步伐,使旅游业的规模不断地壮大,争取把南阳打造成“旅游大市” ,使旅游资源优势最大化。截止到 2011 年,南阳市已拥有 120 家旅行社,旅游饭店 37 家,4A 级景区 5 家。旅游收入也已从 2011 年的不足 1%提高到了 2011 年的 5.5%,旅游生产力和对国民经济的贡献率逐渐增大, [5]旅游业收入占全市 GDP 的比重也逐步增加。同时,旅游业的快速发展也可以带动其他产业的发展。现以造就了 10 万多人的从业大军,拉动了餐饮、住宿、交通、娱乐、通信、工业等相关产业的发展,推动了产业结构的优化调整和当地的旅游综合收入,创造了显著的经济效益。目前已初具规模,充满朝气,旅游业已成为展示南阳形象的重要窗口和推动南阳经济社会发展的重要力量。同时,旅游交通也越来越便捷,新建了宁西铁路和焦柳铁路,贯穿南阳市的东西南北,形成十字交汇,5 条高速公路也已交汇在南阳。南水北调工程也已开工建设,这也为南阳的旅游业增添了不少客源。但是,旅游业的供给与需求市场仍不成比例,在吃、住、行、游、购、娱等方面还没有形成完整的产业链,旅游产业体系仍不够完整。因此,要想打造成一个雅俗共赏、高参与性的旅游市场还相差甚远。2.2 存在的主要问题2.2.1 旅游景区交通可进入性差南阳市虽然拥有国道 311、312、207、209,省道豫 01、02,邓南高速、信南高速、宛坪高速等高速路,还有南阳机场,这些就形成了四通八达的立体交通网络。但这些只是南阳的外部交通。南阳的内部交通上,道路通达性不够,条件不够完善。很多地方很存在第 5 页 (共 10 页)土路、砂石路等,旅游道路开发等级较低,破坏程度严重,已通公路的有些路况差,难以行车,常常是雨天一路泥巴,晴天一路灰尘。这就使许多观赏价值较高的旅游资源难以开发,如淅川陶岔村的渠首等。在景区与景区之间的道路蜿蜒曲折,还没形成快捷方便的交通,旅途时间长,给游客一种“兜圈子”的感觉。近年来,在旅游高峰期,主要景区的停车场爆满,承载量较小,造成交通堵塞。2.2.2 缺乏强吸引力的旅游精品,形象不明确很多旅游城市在旅游宣传上都在有意识的构建自身的旅游形象,如四川的“九寨沟” 、北京的“故宫” 、杭州的“西湖”等,这些形象已经深入人心。而南阳有“千年武侯祠,万年恐龙园,南水北调渠首,千里淮河源头”等丰富多样的人文和自然景观,但仍没有明确表明哪个作为南阳的形象标志。南阳有相当一部分景区景点开发档次不高,规模不大,功能不全,内容单调,缺乏像焦作的云台山,洛阳的龙门石窟等“龙头”景区,没有给游客留下鲜明的旅游形象,在旅游市场的知名度低,竞争优势不明显。2.2.3 旅游接待能力弱,配套基础设施差南阳旅游硬件设施简单,公共设施、通讯设施、娱乐设施、配套设施等方面建设薄弱,多种因素也严重制约了南阳旅游业的快速发展,降低了旅游经济效益。南阳旅游车辆外观陈旧,舒适感差,容易让人产生旅途劳累;大部分景区里的宾馆数量少,条件差,无法满足接待大型团体;景区里的设施不够完善,环境差,部分景区连游客最基本的“吃、住、行”都难以满足;纪念品商店排列不够整齐,大部分都是在景区外,由当地的居民摆地摊,品种少,质量差,档次低、缺乏特色纪念品。所以,即使资源有很大的观赏价值,游客除了愿意在旅途和游览上花费必要的时间外,不愿在景区内滞留的时间过长。2.2.4 旅游客源市场覆盖面小,分布不均客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素,也是旅游业发展竞争的焦点。它与旅游地的距离、经济水平、旅游吸引物等有着密切的关系。 [6]南阳旅游对外知名度和公众认知度不高,客源有明显的淡旺季,主要集中在本地和周边地市(如驻马店、信阳、平顶第 6 页 (共 10 页)山等) ,市场半径较小。年总游客量在全省的所占比例偏低。在游客当中,高素质的游客少,普通大众的游客居多。散客居多,团队较少,整体的消费水平都不高。2.2.5 旅游资源整合度不高,产业链条较短南阳大多数旅游景点在开发时孤军作战、独立为营,缺乏合作,双赢的意识,所以导致了景点的规模较小、缺少合力,各景点的相互之间缺乏有机联系,没有形成优化的旅游线路,旅游主题品牌尚不鲜明,使资源特色难以转变成产品特色。各景区景点都在卖力的为自己的品牌对外做宣传,还没有意识到整合营销产品的重要性,弱化了旅游产业的整体效益。南阳对旅游产品开发缺乏深度和广度,产业链条短,发展水平偏低。近年来,南阳虽然在拉长旅游产业链方面做了很多工作,但是仍在吃住、购物、娱乐等产业方面发展不协调,联系不够紧密,尚没有形成完整系统的旅游产业链条。到目前为止,我市还没有一处能展示旅游品牌的“拳头”景点,还没有一台能反映本土文化的大型旅游演艺节目,还没有一处旅游商品综合购物场所。旅游收入来源主要集中在门票、餐饮、住宿等方面,聚到过于单一化,没有充分利用好资源,离旅游经济大市目标还有很大的差距。2.2.6 旅游管理人才缺乏,从业人员素质较低随着科技日新月异的变化,旅游者的需求和审美也在时刻变化着,目前南阳的旅游业已满足不了游客的需求,旅游产品都大同小异,不能“投其所好” ,出现了审美疲劳。南阳旅游从业人员的综合素质较低,专业水平差,缺乏开发创新性产品的人才和管理人员。特别是缺乏能对景区环境进行监测和研究的相关性人才。到 2010 年底,南阳市共有各类旅游直接从业人员 3 万左右,而从事旅行社行业人员仅占 5%,还大部分以中学中专为主,这就直接影响了整体旅游质量,所以高层次人才仍不可缺少。所谓的高层次人才是指具有较高学历或较高职称,综合素质较高的专业技术型和管理型人员,也常指能熟练掌握运用某种知识、技能、和专长的人。 [7]而目前的南阳旅游市场还不能满足接待入境旅游的游客,缺少会说外语、小语种 的人才。而正是这种市场没有正规化,所以从业导游的素质水第 7 页 (共 10 页)平不高,待遇还低,流动性大,难以留住高水平的人才。2.2.7 旅游资金投入不足,开发层次偏低旅游业是一项前期投资大,回报时间较长的产业,它的发展水平取决于投资的多少。长期以来,由于南阳市发展旅游的资金严重不足,所以对旅游资源在开发利用方面严重浪费,根本无法满足旅游业发展的需要,以至于景区建设缓慢,新产品的开发也受限制,严重制约了旅游业的更加快速发展。如武侯祠,医圣祠等一些人文景观多年来参观内容都单一、过于老化、枯燥乏味,缺少游客的参与性,无法满足对趣味性的更高要求。另外,资金短缺还制约着旅游接待质量、市场宣传力度、促销活动等,因此美誉度低、影响了游客的重游率。2.2.8 旅游宣传推广力度不够旅游业的发展水平和前景归根到底由市场所决定。近年来,南阳市委、市政府开始高度重视旅游宣传工作,大力开拓旅游市场,积极参与省政府组织的各种宣传活动,如“河南风”等,并实地踩点去宣传,取得了一定的效果。但是,由于南阳市的旅游形象不够鲜明,景点知名度不高,经费有限,宣传形式不够多样,总的效果还不能令人满意。3 开发对策3.1 完善旅游交通发展,构建大交通格局一个地区的旅游业要想快速发展,需要的必要载体就是旅游交通。南阳要抓住国家加大基础设施建设力度的机遇,要积极争取旅游基础设施建设资金。该市要尽快构建快速便捷的旅游交通路线,加快旅游道路建设;改造原有的旅游道路,重新规划一批旅游道路,不断完善旅游交通基础设施。充分运用好先天条件优势,与南阳机场、南阳火车站、南阳高速公路等协调好。在此基础上不断规划增加、开通南阳发往周边城市的直通车,发往市内的旅游巴士。3.2 全力打造旅游精品景区,明确市场定位品牌是旅游竞争力的核心,特色是旅游品牌的生命。南阳应该将旅游开发的重点放在品牌建设上,依托资源优势,结合目前的旅
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