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南阳市白河滨水区休闲产品策划.rar

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    南阳市 白河 水区 休闲 产品策划
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    编号:(12009320831)南阳师范学院 2014 届毕业生毕业论文(设计)题 目: 南阳市白河滨水区休闲产品策划 完 成 人: 张 楠 班 级: 2012-08 学 制: 2 年 专 业: 旅 游 管 理 指导教师: 徐 燕 完成日期: 2014-03-29 目 录摘要 ………………………………………………………………………………………(1)1 南阳市白河滨水区的资源优势及现存问题……………………………(1)1.1 白河滨水区简介 ……………………………………………………………(1)1.2 南阳白河滨水区的作用 ……………………………………………………(1)1.2.1 调节了南阳市的小气候,改善了城市的生态环境……………………(1)1.2.2 体现城市特色,美化城市环境…………………………………………(2)1.2.3 提高了土地的经济效益,逐渐打造成南阳的经济圈…………………(2)1.3 南阳滨水区休闲产品现存问题 ……………………………………………(2)1.3.1 缺乏完善的基础设施……………………………………………………(2)1.3.2 缺乏科学有效的监管 …………………………………………………(3)1.3.3 休闲项目特色不明显,各项目间的联动性差 ………………………(3)2 运用相关策划理论进行休闲产品策划 ………………………………(3)2.1 休闲产品策划的相关原理 …………………………………………………(3)2.1.1 市场导向原则……………………………………………………………(3)2.1.2 审时度势原则……………………………………………………………(3)2.1.3 可持续性原则……………………………………………………………(3)2.1.4 整合性原则………………………………………………………………(4)2.2 根据策划原理,休闲产品应符合的要求 …………………………………(4)3 南阳白河滨水区休闲产品策划构想 ……………………………………(4)3.1 完善硬件配套服务设施,做好实现高品质休闲的载体 …………………(4)3.1.1 完善基础服务设施,提供舒适方便的休闲环境………………………(4)3.1.2 设立特色的户外休闲吧…………………………………………………(5)3.1.3 设立特色水上餐厅………………………………………………………(5)3.1.4 改进和完善水上游乐项目………………………………………………(5)3.2 努力营造白河滨水区的休闲文化氛围,做好宣传引导 …………………(6)3.2.1 设定专属于的滨水区节庆活动…………………………………………(6)3.2.2 充分利用传统的节日开展活动…………………………………………(6)4 总结……………………………………………………………………………(6)参考文献…………………………………………………………………………(7)Abstract………………………………………………………………………… (7)第 1 页 (共 7 页)南阳市白河滨水区休闲产品策划作 者:张 楠指导老师:徐 燕摘要:全球性的文化趋势显示随着人们生活水平的提高,越来越需要用于娱乐休闲的开放空间,而滨水区是构成城市公共开放空间的重要组成部分,是人们极易实现休闲目的的地方。南阳白河滨水区作为城市湿地公园的自然载体,承载着城市经济发展和旅游休闲的功能,所以能在最大程度上发挥白河滨水区的休闲承载价值,策划出独特的休闲产品势在必行。据此,本文通过分析白河滨水区休闲产品现状问题,提出白河滨水区的休闲产品策划的原则和对策。关键词:城市;滨水区;旅游休闲;产品策划1 南阳白河滨水区的作用及现存问题1.1 白河滨水区简介白河是河南省第三大城南阳的母亲河,源出自伏牛山玉皇顶东麓,流至襄樊注入汉水,在南阳市内全长 320 公里,流域面积 1.25 万平方公里,在南阳市区内流经河段总长 32 公里,由东北向西南,以半环形穿市而过,涌河、温凉河、梅溪河、三里河和十二里河流入白河,形成了以白河为中心,四条大型橡胶坝把主要河段分区拦截,五条内河为支流的广阔的滨河区域,现已初步形成水上乐园。2007 年 6 月白河湿地公园上升为国家级湿地公园。白河如一颗璀璨明珠,成为南阳的一大亮点。1.2 南阳白河滨水区的作用南阳白河滨水区是横穿宛城的一条河,是人们经常休闲的场所,这与它独特的自然资源密切相关,也为它休闲功能的实现提供了条件,具体优势有:1.2.1 调节了南阳市小气候,改善了城市的生态环境白河两岸的带状生态绿地通过遮阴、吸收阳光以及蒸腾水分,降低了地面和底层大气的温度,缩小了昼夜温差,提高了空气湿度,炎炎夏日,白河两岸的城市空间不会酷热难当,而且阵阵河风也给市民带来了清爽和舒适。城市绿地形态可以分成很多类型,点状、带状、块状等,其中带状绿第 2 页 (共 7 页)地对于调节整个城市的生态环境起到了巨大的作用,白河滨河公园属于带状形态的绿地,水带与绿带结合完善了滨水绿地的功能,滨水绿地和城市其它的绿地相结合形成了一个绿地系统,对于改善城市的整体生态环境起到了重要作用。1.2.2 体现城市特色,美化城市环境白河滨河公园作为南阳市的一张名片,由于历届市政府的重视,在展示城市形象,扩大对外合作交流方面将起到更加重要的作用。她将逐渐成为南阳市展示城市形象和特色的舞台,扩大对外开放的窗口。除了美化环境,展示城市形象外,滨河公园还能为城市居民提供一个可游、可赏的城市公共活动空间,市民们在此除了能够享受白河两岸美丽的风景以外,各种休闲活动也能在此展开,丰富了市民的物质精神文化生活。1.2.3 提高了土地的经济效益,逐渐打造成南阳的经济圈 白河滨河公园以其良好的生态环境吸引了越来越多的投资,一片片的住宅区和商业区在白河两岸不断涌现,带动了两岸的土地开发,成为城市未来发展的重要轴线,两岸将逐渐发展成为一个集城市商业、居住、办公为一体的综合经济区,良好的环境带动了土地经济效益的提升,也带来了各种休闲旅游活动,随着人气的不断汇集逐渐将公园打造成城市的景观轴、发展轴与生态轴。1.3 南阳滨水区休闲产品现存问题南阳白河滨水区拥有这些天然的资源优势和良好的社会条件,之所以没有成为一个特色的休闲地,成为南阳的一个名副其实的靓丽名片,主要是因为其休闲产品的开发不够突出,没有充分发挥和利用他的天然优势和独特地理环境。现在所具有休闲产品的发展依然存在一些问题,或者说不够完善,虽然经过市委、市政府提升工程之后的白河湿地公园更加靓丽,但是在滨河区的更新和再开发过程中还是暴露出一些问题,也是实现休闲功能的一个障碍。具体的问题有:1.3.1 缺乏完善的基础设施 南阳白河湿地公园的配套设施不够健全,随处可见的纸屑、垃圾袋折射出部分市民的环保意识不强之外,更突出的说明了白河湿地公园内垃圾桶偏少;公共卫生间设置少且不够整洁、干净;游乐设施种类单一,可玩第 3 页 (共 7 页)性差;部分商家经营的游船破烂不堪,存在安全隐患的同时也破坏了白河湿地公园的整体美。1.3.2 缺乏科学有效的监管 南阳市为了迎接第七届全国农运会的召开,加大力度改善南阳的城市环境,将白河湿地公园作为重点建设项目之一,使公园内的环境有了很大的改善。但是由于缺乏科学合理的监管,在园区内还是出现一些不和谐的现象。如夜间小商小贩遍及白河湿地公园各个入口,秩序混乱;游客乱扔垃圾破坏园内环境,丢进河中的垃圾加剧水体污染,孔明灯的燃放增加城市的安全隐患;游客携带的宠物在公园内随处大小便,过多的游船公司缺乏统一管理,各自为政,在旺季漫天要价;破坏或破损的设施不能及时得到维护等。1.3.3 休闲项目特色不明显,各项目间的联动性差白河滨水区有一定的休闲活动,比如划船、钓鱼、台球等。但可以看出来的是这三者之间的联系性不大,也没有一定的特色,因为只要是滨水区的湿地公园都会有这三种娱乐项目的。想要是滨水区产生整体效应,就应设计出一定的特色项目更加能激发参与者的热情和好奇心。2 运用相关策划理论进行休闲产品策划2.1 南阳白河滨河区休闲产品策划的相关原理根据南阳白河滨水区的发展现状和相关的策划原理,南阳滨水区休闲产品应遵循以下原则:2.1.1 市场导向原则一个成功的策划方案必须市场定位准确。南阳是一个三线的小城市,所以定位不能很广,南阳白河滨水区是在南阳市中心穿越而过,是市民平常休闲的最佳场所,所以其休闲产品一定要惠及市民,给本地的人带来实用,打造一个属于南阳市民的象征性的休闲区之一。2.1.2 审时度势原则与时俱进,不断满足游客的休闲需求是休闲业所必备的态度。只有紧跟时代潮流趋势,策划相应的休闲产品,才能做到休闲区发展的长久性,更好的发挥滨水区的资源价值。第 4 页 (共 7 页)2.1.3 可持续性原则设计的产品要有长远的时效性,不能只是当前一时而已,任何产品的设计都要有一定的发展余地,能够可持续发展,不会因为时代的进步而被淘汰毫无用处,起码可以成为一段时期的回忆。2.1.4 整合性原则根据南阳滨水区的发展现状,不适合大规模改造,只能在原有的基础上循序渐进的进步,一步一步来开发,所以整合相关资源很重要,让现有休闲产品和新策划的产品进行一定的重组,使其发挥更大的作用,不仅节约成本,也有效的发挥原有产品的魅力。2.2 根据策划原理,休闲产品应符合的要求舒适感要求:旅游项目规划应该符合人类舒适感的要求,包括尺度、色彩、比例、韵律等等,这也是休闲区给游人带来的最实在最本质的感受。安全性要求:是游客在景区驻留与深度参与项目的必然要求。快乐感要求:通过旅游项目能给游人带来的感官快乐和精神快乐才是最重要的。参与性要求:设计的产品能让游客参与其中,而不是让游客望而却步,这是产品设计的基本要求。个性化要求:休闲旅游项目无论是项目策划还是景观打造,都应凸显特色,让项目更具吸引力。亲近自然的要求:在快速城市化的今天,设计的产品能使人们放松心情,全然忘记工作的压力,真正的融入到自然之中,这是休闲区带给人们最好的感受。3 南阳白河滨水区休闲产品策划构想根据白河滨水区的资源优势和当前的休闲产品情况,结合市民的需求和产品设计的要求,运用一定的策划理论来设计相应具有创意且具有操作性的产品,以此达到经济效益和社会效益的双赢,打造一个真正属于南阳的特色名片。具体设计的休闲产品如下:3.1 完善滨水区的硬件配套服务设施,做好实现高品质休闲的载体第 5 页 (共 7 页)3.1.1 完善基础服务设施,提供舒适、方便的休闲环境适当距离的放置可移动垃圾桶,方便人们丢弃垃圾,减少人们随地扔垃圾的概率,也方便清洁人员处理垃圾;适当设立公共卫生间的数量,并保持清洁;休息板凳应该合理摆放并做好维护,方便人们休息;定期浇灌、修剪花草数目,有良好的观赏效果;做好滨水区的卫生质量,安排专人清理垃圾;严格管理在滨水区周围的营业项目,严格整顿污染环境的项目,如烧烤等。这些基础设施的完善是人们来这里休闲的首要前提,所以提供舒适方便的环境很有必要,这也是实现更高水平休闲功能的基础。3.1.2 设立特色的户外休闲吧主要包括有户外咖啡吧、台球桌、钓鱼,写生亭。白河滨水区有安静的环境,美丽的风景,波光粼粼,花草繁茂,微风吹拂,适宜人们在此休闲,或陪朋友在这里聊天喝咖啡,或者安静的在此写生,或者在这里岸边悠闲的钓鱼等,南阳白河滨水区目前没有这样的休闲场所,虽然有玩台球和可以钓鱼的地方,但比较分散,也没有相应的消费环境,如咖啡吧或者说普通的户外水吧,没有一个有品质的浪漫放松自由的环境可供人们休闲,缺乏特色。每逢节假日和休息日,市民会首选来这里游乐,这里就特别热闹;周围市民早上晨练晚上来这散步的,所以在滨水区设立休闲一体化的娱乐项目,既能使人们在此愉悦身心,也能够一定程度上获得经济效益。3.1.3 设立特色水上餐厅南阳白河滨水区目前只有一个水上餐厅,但比较闭塞,空间有些小,所以接待的数量有限,一定程度上也降低了水上资源的利用程度和所能获得的经济效益,应该充分的发挥滨水区的自然优势和地理优势,设计一个四面能看景的空间环境,打造一个既能看景又能品美食的就餐环境,当然也可以深级打造一个承办户外结婚的项目等,保证了普通的消费环境也可以创造一个更有吸引力和上档次的品质消费环境,最大程度上利用其滨水的优美自然环境和独特的地理位置来开发,以获得最大的经济效益和社会效益。3.1.4 改进和完善水上游乐项目目前,白河滨水区的水上休闲娱乐产品有划船、水上气球这两种游乐方式。大的船只不是很新,也没有安全的保证,游人坐大船的几乎没有,或者是因为没有宣传到位,而小船相对来讲游人选择的比较多,水上气球第 6 页 (共 7 页)也没有几个,偶尔会有的,安全也不能保证,总之利用率很低。整体来讲,水上游乐项目不够有特点,很普通也没有刺激性和吸引力,总的来说就是没有很好的休闲工具和项目使他们更亲近自然,而只是简单的在岸边吹吹风看看风景聊聊天而已,不能够吸引游人在这里更久停留,也不能很好的参与其中,这是白河滨水区不能成为南阳特色名片的原因,所以要使游人更好的享受水上的休闲方式,设计出特色的水上游乐项目很有必要。设计出一个大型的水上主题乐园包括亲水、浴水、临水、戏水、入水、借水、观水、听水、滨水等等多种利用水体、进入水中、借用水景的方式,如游船、滑水、漂流、水上飞机、水上热气球、水上索道,浮桥、软梯,彩虹滑梯,大型滑梯等游乐项目并配合滨水休闲场所建设,一定要将这些游乐项目打造成一个设施安全有保证,游乐项目有特色,既突出了“新、特、奇”之特色,又充分展现了天成之自然性、昂奋之参与性和撩人之刺激性,又能获得一定的经济效益,真正成为市民首选的休闲娱乐场所,成为南阳的一个特色名片。3.2 努力营造白河滨水区的休闲文化氛围,做好宣传引导3.2.1 设定专属于的滨水区节庆活动一年一度的举办属于滨水区的特别活动或者庆典,更容易使游人了解滨水区和其拥有的休闲产品,是一个潜在的宣传手段,扩大其知名度,更好的实现休闲价值。其实有很多地方都会设计这样的一个节日,比如三门峡的黄河国际旅游节,洛阳的牡丹花会等,宣传了活动特色,成为一个城市的特色名片,也拉动了经济增长。3.2.2 充分利用传统的节日开展活动比如在南阳特有的节日活动“两节一会”(即南阳玉雕节和张仲景医药节)期间,举办南阳特色产品展、画展等,;端午节承办赛龙舟活动;清明节举办忆故人书法会;七夕节举办鹊桥相亲会;春节期间举办写对联大赛等具有中国传统味道的活动,元宵节举办赏灯会猜灯谜跳竹竿等具有特色和参与性强的活动,做到传统与现代的交流与互动,做好宣传的力度。4 总结第 7 页 (共 7 页)南阳白河滨水区要实现其最大程度的休闲价值,就必须运用相关的策划理论知识从滨水区的硬件设施和隐性设施上进行改进、完善、创新和宣传,达到在生态层面上,滨水区的自然因素是人与环境达到和谐,平衡发展;在经济和社会层面上,滨水区具有高品质的游憩、旅游资源和潜质,提高南阳城市的可居住性,形成南阳最具活力的区域。相信通过政府和市民的努力,白河滨水区一定会成为一个特色的休闲地,真正实现滨水区休闲功能,成为南阳的特色名片。参 考 文 献[1] 刘嘉龙.休闲活动策划与管理[M].上海:格致出版社,2011.[2] 苏珊.女性休闲—女性主义的视角[M].云南:云南出版社,2000.[3] 刘保孚.策划实务全书[M].经济日报出版社,2006.[4] 卢晓主.节事活动策划与管理[M].上海:上海人民出版社,2006.[5] 托马斯·古德尔.人来思想史中的休闲[M].云南;云南人民出版社,2000.[6] 郑胜华.世界休闲之都——21 世纪杭州城市形象定位[J].旅游学刊,2002(12)[7] 刘德谦.也论休闲与旅游[J].旅游学刊,2006(10)Nanyang baihe waterfront leisure product planning Zhang Nan Abstract: the global cultural trends show that with the improvement of people's living standard, more and more open space required for the entertainment and leisure, and waterfront is constitute an important part of urban public open space, and combines natural landscape and human landscape area, is a place where people can easily attain the goal of leisure. Nanyang baihe waterfront as natural carrier, of the urban wetland park is bearing the weight of the function of urban economic development and tourism and leisure, so can maximizes the baihe waterfront recreational carrying value, plot out the unique leisure products is imperative. On this basis, this article will baihe waterfront leisure product planning as its recreational function implementation. Key words: the city;waterfront;tourism and leisure;product planning;
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